把握搜索红利，撬动生意新增量，巨量引擎发布品牌搜索营销手册

为进一步深化搜索品专对品牌心智、生意一体化经营的作用，巨量引擎围绕品牌营销全旅程，对搜索品专进行了全面升级：

矩阵化：满足更精细的矩阵经营需求

当前，品牌直播号和抖音小店成商家常态经营矩阵，升级后的搜索品专支持此类更精细的经营需求。针对多店经营，电商品专支持一个询价单下多店铺投放；针对多直播间开播，电商品专可实现同搜索词共同展现多个直播间信息。数据显示，直播矩阵样式有效助力品牌直播观看数增长17%，关注次数上涨57%，直接支付GMV提升91%。

个性化：提供更多元的搜索意图承接

搜索品专能够根据不同用户的搜索意图，在搜索首位展现差异化的搜索样式，确保展示内容与用户兴趣高度契合。此外，搜索品专还基于品宣互动、新客拉动、种草承接等不同场景，推出更多元的创新样式，如跨屏互动、氛围浮层等，满足品牌在不同节点的营销互动需求。

星搜一体化：打造更聚焦的达人种草内容

为进一步打透星推搜直玩法，巨量引擎上线星搜一体样式，通过“达人视频激发好奇心——搜索品专二次种草——下单购买的搜索式学习、购买”的用户购物体验流程，有效承接种草流量。搜索结果页更加突出达人测评视频等内容，好内容能够进一步助力客户拉新破圈，夯实用户心智。

自助化：支持更灵活的自主创意配置

当前，电商品专已正式接入巨量千川，支持品牌在巨量千川自助配置词组、随时更换创意素材、查看所有订单和审核的状态、一键获取数据表现，操作更灵活、便捷。品牌可借助巨量云图选词功能，通过「必买词」、「推荐词」、「潜力词」的分析推荐，自主选择高价值词，更精准地触达目标人群。

04深入行业细分场景，为品牌提供多元增长路径

巨量引擎还针对各行业在不同营销场景下的独特需求，打造了系列更具针对性的搜索品专产品，帮助品牌精准匹配策略，实现营销效果最大化。

电商行业：精准捕捉高兴趣人群，助攻品效双赢

于品牌而言，电商场景重点在于布局「种搜购」链路。通过优质内容与搜索触点的结合激发用户搜索意图，同时，借助「电商品专」精准捕获看后搜潜在用户，再通过品专页的直播间动态、商品卡展示，引导用户完成购买决策。面向奢侈品、3C服饰等行业品宣场景，「品宣品专」、「热点随享」融合品牌展示与商品呈现，助力品牌快速提升心智和用户好感度。

更多行业：激发搜索增量，品牌资源整合提效

汽车品牌往往希望通过搜索营销，提高留资或线索效率，「汽车品专」着力将搜索高意向用户，引到品牌的搜索品专阵地中，以提升用户触达和线索获客效率。于本地行业而言，品牌希望通过搜索营销展现多样化的互动玩法，增强品牌认知，并有效缩短用户转化链路，「本地品专」帮助商家全面收口抖音营销流量，打通用户从兴趣到成交的关键一步。而面向游戏行业，「游戏品专」在品专封面、互动形式、入口设置、热门活动等层面焕新，通过半屏置顶展示、新增礼包领取等样式，满足游戏客户对主动搜索、下载转化、内容促活等强需求。

结语

从种到收，搜索既是用户购买决策的催化剂，也是品牌挖掘更多生意增量的新机遇。巨量引擎通过搜索产品放入持续迭代，帮助品牌实现品效双增长。当前，巨量引擎还推出长单、多买词、新客、小蓝词等专属折扣政策，助力更多品牌玩转搜索营销。

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