持续夯实中高端市场优势亚朵酒店单品牌门店突破1000家

2024年4月25日，随着亚朵集团旗下核心中高端品牌——亚朵酒店，迎来了其全国在营的第1000家门店。这不仅仅是亚朵集团发布“中国体验，两千好店”新三年战略后的又一里程碑事件；对整个酒店行业来说，亚朵酒店也正式成为国内中高端赛道率先突破千店的酒店品牌。

业内人士表示:“亚朵集团2023年亮眼的业绩表现，再次证明了行业复苏后中高端产品的韧性，而亚朵酒店则是中高端酒店市场中优选的投资标的。”

体验与规模并重，亚朵正值“当打之年”

作为中国中高端酒店的引领者，亚朵的发展路径是具有不可复制性。从品牌成立之初，亚朵便始终在“体验驱动”的道路上不断探索创新，通过战略创新、产品创新、体验创新，加速形成一套适合企业快速发展的独特逻辑。

2023年年初，亚朵集团提出“中国体验，两千好店”的新三年战略，希望通过“体验”与“规模”双引擎驱动，实现高品质产品的稳步扩张。当年6月，集团旗下的所有品牌酒店门店在营总量突破1000家。2023年底，亚朵4.0“见野”问世，创新打造深睡楼层， 其自然闲寂的产品风格和紧贴新兴消费群体出行偏好的空间设计，都让用户与投资人眼前一亮。

截至2023年底，亚朵集团在营酒店数量已达到1210家，全年累计新开业酒店289家，新签约酒店576家，超额完成年初设定的目标，提前锁定“两千好店”的基本盘。

加筑核心竞争力，打造穿越周期的“高复购”产品

在消费复苏、文旅行业持续利好，住宿市场需求增长等多重积极因素叠加的影响下，2023年酒店行业投资市场展现出强劲的复苏态势。同时，中国酒店行业也正在处于重要的转型期——消费们更加追求品质住宿产品，而投资人们则对高收益的产品有了更多的要求。所以，及时捕捉用户需求的变化以适应新的市场趋势，是酒店产品能够穿越周期，持续获得合伙人青睐的核心能力。

自亚朵发展之初，率先主张“经营人群”的发展理念，正如其创始人兼CEO耶律胤曾表示，酒店不应该只是一个睡觉的地方。而是一个可以提供品质生活的完美体验空间，是一个有内容的空间。得益于对人群的精准洞察，和精益求精的体验运营体系，亚朵才能构筑起高粘性的会员体系，截至2023年底，注册会员数突破6300万，同比增长78%。

富有竞争力的产品体系，高粘性且活跃的会员生态，吸引的并不仅仅是消费者的入住，更多的投资者将亚朵作为自己在酒店行业投资的首选标的。

根据弗若斯特沙利文数据显示，2016年至2021年，国内中高端连锁酒店CAGR达到27.6%，预计到2026年，国内中高端酒店市场规模将达到1550亿元，具备广阔的市场前景。正如亚朵集团旗下品牌亚朵酒店迎来单品牌的第一千家门店，中国中高端酒店进入单品牌千店时代。可以想见，未来中高端酒店市场的竞争加剧，只有能够在转型大潮中走出自己差异化优势的品牌，才能稳坐潮头。