玩转音乐创新营销 一汽-大众揽巡携手网易云音乐打造“人生站台”乐评地铁洞悉时代情绪-

摘要:汽车是人类脚步的延伸,音乐是人类灵魂的延伸。现代人的生活方式中音乐与汽车越来越相互交融并构建出细腻的情感体验。近日一汽-大众揽巡携手在线音乐平台网易云音乐,推出“人生站台,缓急皆风景”特别策划,以乐评专列地铁、同名短片以及音乐综艺线上音浪联动···

汽车是人类脚步的延伸,音乐是人类灵魂的延伸。现代人的生活方式中音乐与汽车越来越相互交融并构建出细腻的情感体验。近日一汽-大众揽巡携手在线音乐平台网易云音乐,推出“人生站台,缓急皆风景”特别策划,以乐评专列地铁、同名短片以及音乐综艺线上音浪联动等系列组合拳,精准洞悉时代情绪,引发大众共鸣。“汽车+音乐”的创新跨界营销模式,不仅在线下吸引了诸多乘客驻足和拍照打卡,线上也得到众多网友的关注与称赞。

此次“人生站台,缓急皆风景”乐评专列地铁运行于全球第三长的地铁环线——北京地铁10号线。作为《乐队的夏天3》同款座驾,一汽-大众揽巡带着高颜值的形象与贴近时代情绪的真实乐评互动文案惊喜亮相于金台夕照的地铁站厅内。除了拥有造型如灵牛一般的硬核美学风格与极致的设计比例,揽巡主张所有经历都是梦想的伏笔,魅力是人生经历的沉淀与展示,旨在向大众传达无所畏惧的拼搏精神,为人们的生活注入新活力。这与乐评专列上处处可见的走心乐评相得益彰。

网易云音乐作为当下最受年轻一代喜爱的音乐社区,其中近半听歌用户会浏览其评论区,由众多云村村民创作的“乐评”一直是网易云音乐重要的品牌资产。一汽-大众揽巡与网易云音乐在数以万计的评论中,调研选择出高触动、高共鸣度的乐评,打造了此次乐评专列。与此同时,活动同名《人生站台,缓急皆风景》的走心乐评故事短片也在全网上线,短片通过真实采访身处不同“站台”的人们对热门乐评“太急没有故事,太缓没有人生”的真切感受,展现当下人们对自我和生活状态的思索,引发共鸣。

人生像是一辆开向未来的单向列车,有人执着下一站无暇顾及风景,有人沉迷风景却忘了目的地。此次采访地点选取了国家图书馆、什刹海、国贸三个有代表性的站点,面对同一个问题,无忧无虑的小朋友、步履匆匆的上班族、悠哉豁达的退休老人等身处人生不同阶段站台的人们给出的回答各具特点,从中也能一窥不同的人生切片,让人或会心一笑或感同身受。

对孩子们而言,谈论人生的急缓似乎太过宏大,但他们知道“写字太快会很难看,太慢又写不完”。童真的话语细品之下也彰显出本质朴素的道理。什刹海边,年轻时候走南闯北建设中国的老爷子依然精力充沛,打算去趟天津跟跳水大爷们比试比试。鼓楼边上,当过兵扛过枪的老人如今为中轴线申遗继续发光发热。老人们有丰富的人生经验和深刻的体会,但话到嘴边,感叹的不是大道理,而是一句句简朴的“怎么高兴怎么来吧”、“身体健康是一切的前提”。

年轻人在回答“你怎么理解‘太急没有故事,太缓没有人生’?”这个问题时,白天与晚上的画风截然不同。白天尚有心情调侃“太急吃不上早餐,太晚赶不上打卡”、“老板想让你早点上班却想你晚点下班”、“不能快也不能慢就瞎过呗”。随着夜幕降临、末班车停运,他们的回答逐渐触及内心:“我刚毕业没什么钱,靠着父母”、“我很迷茫,不知道接下来该怎么走”、“我现在对我的生活满意,但我对未来不满意”.……实现抱负的迫切、前路未明的焦虑,让“急”逐渐浮出水面。

同时,也有一些回答令人印象深刻,如隔空对话般以自己的真实经历互相传递力量:“每朵花都有自己的花期”、 “更重要的是做好当下的每一件事情”、“人生和故事很难定义,不要框住自己”、“小时候家庭条件不允许我学喜欢的芭蕾,现在我跟着女儿一起学,重新长大一次”……“缓”是与生活和解的从容,是找到自己节奏的定力,也是挥洒时光的勇气。

不同的观点没有对错,正如或急或缓会写就不同的故事。一汽-大众揽巡携手网易云音乐以乐评列车和乐评短片打造的特别企划《人生站台,缓急皆风景》希望传达一种力量,不管多大年纪,上一站从哪里来,下一站到哪里去,急缓都在脚下,当下都是最好的风景。人生各个阶段的处境和沿路的风景,终将反哺化作滋养自身的独特魅力。当我们真正做到阅己阅世界,专注地活出自我价值,终将成为有经历有魅力的“新时代阅己者”。

从赞助《乐队的夏天3》到联动网易云音乐推出主题歌单、官方话题讨论、音浪助力互动、车机联动,再到乐评专列、乐评短片视频,一汽-大众揽巡不断深入与用户做多元化互动沟通,希望在“赶路,也享受路”的人生旅途中,陪伴用户经历当下的每一站,为用户带来更多驾驶、艺术、情感、生活层面的连接与体验。