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最近，大家的朋友圈被酱香拿铁霸屏了！9月4日，预热许久之后，瑞幸咖啡正式推出茅台联名咖啡酱香拿铁。一个是国内最大的连锁咖啡品牌，一个是白酒界的顶流，瑞幸咖啡和贵州茅台的联名，很快就有了刷屏之势，上线首日，仅在抖音渠道就卖出了超100万杯酱香拿铁。据统计，“瑞幸咖啡”直播间当天，累计直播观看人次达1497万，比日常直播增长近30倍。

跨界联名新尝试，独得消费者眼光青睐

瑞幸与茅台的联名，无疑是一次大胆的尝试。作为中国最大的咖啡连锁品牌，瑞幸一直致力于提供高品质的咖啡和舒适的用餐体验。而茅台集团，作为中国著名的白酒企业，其品牌价值和影响力无需多言。

这次双方的联名合作，旨在打造一款融合了西方咖啡文化和中国白酒特色的全新饮品，以其独特的口感和深厚的文化底蕴，也赢得了消费者的追捧。两者的结合，无疑是一次强强联合，也是一次跨界合作的大胆尝试。这次联名活动的主题是“咖啡中的茅台酒”，旨在将茅台酒的醇厚口感与瑞幸咖啡的细腻风味相结合，让消费者在品尝咖啡的同时，也能感受到茅台酒的魅力。

瑞幸抖音直播，6个账号齐上阵

瑞幸在抖音上布局了“瑞幸咖啡”、“瑞幸咖啡旗舰店”、“瑞幸咖啡团购”、“瑞幸咖啡luckincoffee旗舰店授权号”、“瑞幸咖啡直播间”、“瑞幸咖啡授权萃液直播间”6个官方直播间，累计粉丝数达769万。今年“瑞幸咖啡”除了早早实现每天15小时以上的高强度直播外，直播间里更是花样翻新，经常根据不同主题搭配直播场景、主播妆造。

今年6月，为了庆祝全国线下门店破万，“瑞幸咖啡”进行了一场万店狂欢盛典，开启了一场16小时的马拉松式超长实景直播，通过“名嘴主持+灯光秀+航拍+连麦”，最终累计直播场观超过千万人次，新增粉丝数30万人，直播成交额破亿。

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