品质生活意识觉醒，喜临门如何助力用户实现睡眠焕新？

近年来，家居消费需求呈现智能化、绿色化、颜值至上趋势。从近期国务院部署促进家居消费，支持开展绿色智造、培育智能消费，到中共中央政治局会议提出加快智能化转型，提升家居供给质量和创造新消费场景已箭在弦上。

面对需求、政策的双重机遇，喜临门（603008.SH）等业内企业早已着手布局，并且通过研发生产端和营销渠道端的共同发力，更好地满足用户需求、提振家居消费。

在近日“哇塞！生活家”小红书3C家电家居商业大会上，喜临门品牌中心总经理刘晓凡表示，“我们一直走在洞察用户需求和创新产品研发的前端，现在重点关注如何锁定目标人群，以及如何让他们找到我们。”他补充道，“借助小红书这个用户社区，我们更精准地触达了核心人群，让用户的需求和痛点的得到了解决。”

图：喜临门品牌中心总经理刘晓凡

品质生活意识崛起，品牌以创新产品助力睡眠焕新

随着中国社会经济的发展，追求品质生活成为人民日益强烈的诉求。对比过去消费者对于家居生活、睡眠体验的忽视，现在越来越多消费者开始关注自己，以及以自己为圆心的居住环境和睡眠质量。

小红书统计数据显示，当前约42%的小红书用户更加期待拥有更舒适的居住环境，这个数据跟两年前相比大幅上升。家具家装相关的内容量和用户搜索量也在近期实现200%到500%之间井喷式的爆发增长。

家居领域的睡眠消费规模的跃升即是一典型案例。从需求端来看，有关睡眠、失眠的话题在小红书上浏览量已过亿。而据中研普华研究预测报告，国人床垫更换周期正在缩短，中国床垫行业需求量将在未来几年内继续保持增长，市场规模可超千亿元。

深度挖掘并满足用户需求，是推进“品质生活，焕新睡眠”的第一步。喜临门近年来始终围绕不同人群的睡眠焕新需求开展新品研发，以满足用户的实际需求和潜在需求，比如洞察颜值主义家装趋势，推出“悬浮仙女床”，帮助用户实现功能与颜值并重的生活焕新；关注到国人普遍少睡晚睡的现象，研发了iSleep Ai空气能助眠床垫，通过提升深度睡眠时长实现更高效的品质睡眠管理。

据了解，在推出“悬浮仙女床”之前，喜临门研究发现奶油风在近半年的搜索环比呈指数级上升。因此，在新品软床研发过程中，品牌紧抓该颜值趋势，使用备受消费者推崇的奶油色大靠包，在底板四周增加氛围感应灯，采取悬浮床脚隐藏设计。同时，基于“悬浮床”用户以喜欢仙女范儿、仙气范儿的女性用户居多的洞察，喜临门开辟品类新词“仙女床”，种草阶段更注重松弛氛感生活、奶油风格软装分享。正是得益于对于用户需求的深度洞察，该产品备受消费者青睐，在今年618期间成为全平台TOP2的单品。

图：喜临门“悬浮仙女床”

政策催化赛道爆发，智能化、绿色化引领品质生活革新

在刘晓凡看来，智能化、绿色化也是床垫乃至家居领域的又一重要发展趋势。

从今年6月国务院常务会议审议通过《关于促进家居消费的若干措施》，到7月《商务部等13部门关于促进家居消费若干措施的通知》发布，进一步细化家居消费以绿色化、智能化、适老化为发力点。在大家居领域，有关促进家居消费以及家居产业高质量发展，绿色化智能化转型的相关政策不断出台和持续落地，有望催化家居迎来爆发，助力人民追求美好生活的需求进一步释放。

面对品质生活意识觉醒和政策催化带来的双重机遇，喜临门率先布局，在材料、科技等多维度引领美好生活焕新，并已初见成效。据介绍，新材料、新技术的应用为生产新型床垫提供了可能，科技智能、健康护脊、抗菌防螨、绿色环保等新功能大大提升了用户的睡眠质量。譬如，喜临门近年来研发出空气弹簧、睡眠监测、Smart Wave护脊深睡系统等科技，对床垫产品进行再次升级，获得消费者广泛认可。

值得一提的是，今年3月喜临门联手诺贝尔物理学奖得主乔治·斯穆特博士共同打造了iSleep Ai空气能助眠床垫，从深睡监测、睡前引导助眠、空气感律动、极致静音、抗菌防螨抗病毒等多个维度，为客户提供全睡眠周期的整合解决方案，有望为用户延长37分钟深度睡眠时长。

iSleep Ai空气能助眠床垫将助眠画面、声音等视听感觉转化为了触感,为用户提供一种海浪式的律动，就像人漂浮在海面上，接受一重又一重海浪轻抚，如同深呼吸般轻柔舒展；也像童年时母亲哄睡的温柔轻拍，带来悠远绵长的美好想象，帮助用户舒缓身心，更好更快地进入深度睡眠状态。

同时，iSleep Ai空气能助眠床垫以权威中国人体数据库—中国标准化研究院的数据为基础,通过对用户睡眠时的生命体征精细化感知，精准识别仰卧和侧卧状态，随睡姿自动调节不同的支撑力，侧卧也不会压肩，在一次次的睡眠状态识别与调整中持续优化睡眠体验，给每一个用户带来真正的深度好睡眠。

有分析人士指出，头部家居企业通过新材料、新科技实现产品功能升级，催化人们品质生活意识觉醒，有望促进消费需求进一步释放。而随着越来越多的消费者青睐和信赖品牌产品，将对产业的发展产生正向驱动，有助于行业品牌集中度的提升。

据刘晓凡介绍，相较50%的美国床垫行业CR5数据，中国床垫CR5仅为20%左右。在日益庞大的睡眠升级需求之下，国内床垫行业的品牌集中度有着巨大提升空间。

当前，以绿色智能、焕新睡眠为代表的大家居正迎来需求、政策的双重机遇。从消费需求出发，喜临门与小红书等用户社区的深度合作，是一场品牌与用户之间关于“品质生活，焕新睡眠”的双向奔赴，更为耐用消费品品牌提供了洞察与满足用户需求、与用户直接沟通的经验样本。