专访品牌战略专家、央视品牌顾问李光斗：本土酒品牌消费逆势增长、国际化之路

是品牌企业的软实力，品牌竞争力是国家竞争力的重要组成部分。

如今，中国品牌也处于转型升级的关键时刻央视品牌战略专家，品牌顾问李光斗日前在接受国家商报记者专访时表示，中国品牌的新趋势是国潮崛起本土品牌正在获得更大的话语权和传播优势，尤其是在年轻一代消费者的心中与此同时，中国本土品牌也出现了高端化，多元化的趋势

今年5月，每一个品牌100指数在中证指数公司正式上线，这意味着资本市场对公司估值的考量也增加了品牌这个指标李光斗认为，这一方面反映了市场价值，另一方面也反映了消费者对本土品牌的信心在不断加强

过去资本对企业的估值主要是基于市场增长和市场份额，对品牌价值不够重视每一个品牌100指数的上市，都说明资本市场对品牌的高度重视对于消费者来说，任何产品不仅有实用价值，还有情感价值，后者主要是品牌给的李光斗说

葡萄酒是国内消费品行业的重要品类在资本市场上，白酒龙头企业贵州茅台的股价最近几年来一直位于a股顶部茅台的品牌不仅溢价高，而且已经成为跨界共识，国际共识那么中国本土葡萄酒品牌有哪些发展趋势呢发展过程中存在哪些问题日前，由《国家商报》主办的第七届中国酒业资本论坛将在线举行，李光斗将发表主题演讲，进一步分享他对葡萄酒品牌热点问题的看法

谈趋势:本土葡萄酒品牌消费逆势增长，高端化趋势明显。

白葡萄酒，威士忌和白兰地是世界上三大蒸馏酒李光斗说，白酒是中国的酒，在中国文化中有着独特的地位盛唐时期留下了五万多首诗，其中八千多首与酒有关最近几年来，中国本土葡萄酒消费呈现逆势增长的趋势，白酒成为消费板块中的亮点

民族商报记者注意到，国家统计局数据显示，2022年上半年，全国社会消费品零售总额210432亿元，同比下降0.7%而贵州茅台，五粮液，泸州老窖股份，山西汾酒等酒企则实现了营收和净利润的双增长

为什么国内葡萄酒消费能实现逆势增长李光斗认为，一方面，这是消费市场的扩大酒不仅是物质产品，也是精神产品和社会产品

另一方面，最近几年来本土葡萄酒品牌消费呈现高端化，多元化趋势，啤酒中包含精酿啤酒，白酒市场向高端过渡趋势更加明显，迎合了当前品牌消费升级的趋势和多元化消费群体的需求。

与之相对应的是，最近几年来，葡萄酒和其他酒精饮料在国内市场的增长乏力李光斗提到，进口葡萄酒市场和国内葡萄酒市场之间存在权衡以前进口酒消费上升很快，现在进口酒消费增长停滞

李光斗也向记者分析了原因一方面有文化因素，红酒是舶来品文化，白酒是中国特有的酒类

另一方面，消费呈现螺旋式发展趋势改革开放初期，西风东渐，喝洋酒是时尚，如今乡土情结升温，葡萄酒消费回归，味觉记忆被重新唤醒

再说，最近几年来国内白酒品牌百花齐放，年轻化，也是国潮兴起的重要原因比如精酿啤酒，桂花啤酒，新果酒等品类，以及针对年轻社会群体的白酒新品牌江，都在不断求新

痛点:本土葡萄酒品牌的标准化体系仍有待完善，国际化道路漫长。

虽然中国葡萄酒品牌在国内消费市场实现了逆势增长的趋势，但中国葡萄酒品牌尤其是白酒品牌在国际市场的国际化还有很长的路要走，而国际化的重要一步就是标准化体系的建立和完善。

对于国产葡萄酒品牌来说，它的标准化和国际化需要大家共同努力李光斗认为，中国白酒也应该成为世界语言，行业需要严格的标准，以及品牌认同和价值共识

那么如何才能提高中国白酒的品牌价值呢李光斗认为，需要一个更加科学和标准化的质量体系，以及更多基于价值观和共同语言的国际交流我们不能用生产农产品的方法来生产白酒要在标准化上下功夫

国家商报记者注意到，今年6月，由国家市场监督管理总局和国家标准管理委员会修订发布的《白酒行业术语》和《饮料酒术语及分类》国家标准正式实施这一新国标对白酒，配制酒，调味酒的定义进行了明确而严格的界定

中国酒类协会相关负责人在接受中国小康网采访时提到，新国标将帮助消费者消除标准误区，促进中国酒业标准化水平的整体提升，充分发挥标准化在酒业中的引领和推动作用，赋能新时代中国酒业高质量发展。

标准化对于目前庞杂的本土葡萄酒品牌结构更为关键李光斗提到，目前本土葡萄酒品牌越来越多，需要严格管控，避免区域品牌的公地悲剧同时，也要保护像法国波尔多干邑，美国纳帕谷这样的原产地品牌，加强贵州茅台镇，山西杏花村，绍兴黄酒等区域品牌的保护和国家标准的执行

所谓公地悲剧，就是在一个公共牧场里，大家都倾向于放更多的羊而不去维护，直到羊把草吃光为止李光斗说，在葡萄酒行业的发展过程中，也出现过很多类似的问题如果某一种酒在一个地方卖得好，就会有几十个甚至几百个各种各样的酒厂没有原产地优势和公共区域品牌，就会出现劣币驱逐良币的现象

日前，由中国上市公司协会，成都传媒集团指导，国家商报主办，以万亿新局创机遇为主题的第七届中国酒业资本论坛2022暨中国酒业金尊奖颁奖盛典将上线李光斗还将在论坛上发表主题演讲，进一步分享他对葡萄酒品牌热点问题的看法