宝洁中国市场失速

受益于产品涨价，日化巨头P&G取得了多年来最好的业绩，但这不包括中国市场根据P&G最新的业绩报告，该公司2022财年的净销售额和净利润分别增长5%和3%，内生销售额增长7%，为P&G多年来的最高水平值得注意的是，P&G的重要市场中国的销量有所下降对此，P&G解释说，它受到了疫情的影响但在业内人士看来，最近几年来，国产品牌发展迅猛，以P&G为代表的一系列外资品牌正面临市场份额被挤压的局面伴随着国内品牌的影响力越来越大，国外品牌对消费者的吸引力大大降低，这也是P&G等企业面临的最大问题

提高性能

财报数据显示，2022财年，P&G实现净销售额802亿美元，同比增长5%剔除外汇，收购和剥离的影响，有机销售额增长7%，净利润147.42亿美元，同比增长3%第四季度，P&G实现净销售额195亿美元，同比增长3%，净利润30.52亿美元，同比增长5%

这是P&G多年来最好的一年在P&G的财报中，截至2022年6月30日的一年中，P&G的内生销售额增长了7%，为2006年以来的最高水平，并实现了连续多年的增长

值得一提的是，在这份最佳业绩榜单的背后，价格上涨成为P&G业绩增长的重要因素之一。

P&G在财报中表示，剔除外汇，收购和剥离的影响，有机销售额增长了7%，这是由定价增长8%推动的，部分被销售额下降1%抵消。

北京商报今日记者梳理发现，在过去的一年里，P&G多次发布声明上调旗下日化产品价格2021年10月，P&G宣布将上调部分美容，口腔护理和美容产品的价格在此之前，P&G已经提高了尿布和卫生纸等日用品的价格2022年1月，P&G表示将在2022年继续提价

频繁的涨价对P&G业绩的增长贡献很大除了在本次财报中提到提价对业绩增长的贡献，P&G还在截至2021年12月31日的最新一个季度的财报中表示，上一个财季的平均提价为3%，贡献了该财季营收增长的一半，而另一半则是由销售增长推动的

盘古智库高级研究员蒋寒表示，P&G的产品拥有相对较高的市场份额在拥有较大市场份额的前提下，频繁提价短期内有助于其业绩

不过，在深圳思奇盛公司CEO吴看来，涨价有助于净利润的增长，但可能会对销量产生影响，可能会出现销量下滑企业提价的目的不太可能是为了获得业绩增长，更多的可能是为了对抗成本压力和低毛利率对营销力度的影响吴昊补充道

北京商报记者就此业绩和未来规划采访了P&G，截至发稿未收到回复。

中国市场的摊位

频繁的提价提振了P&G的全球表现，但这一策略似乎很难在中国市场奏效。

财报数据显示，2022财年，P&G大中华区有机销售额同比下降4%，第四季度甚至下降了11%对此，P&G在财报中解释称，受上海疫情影响，高端品牌SK—II销量下滑，皮肤和个人护理品的有机销售额也出现个位数的下降

从之前的财报来看，中国市场确实已经成为宝洁重要的布局市场，2021财年，大中华区贡献了P&G 10%的销售额，同比有机增长率达到12%，是P&G全球市场增长最强劲的市场之一与此同时，今年3月，P&G正式任命原大中华区副董事长，销售及品牌运营总裁徐岷为P&G大中华区董事长兼CEO，这也是P&G进入中国市场以来的首位本土CEO

基于此，P&G对中国市场的发展有自己的考虑和规划宝洁公司财务官安德烈·舒尔特表示，中国市场为我们提供了非常有吸引力的增长率和价值创造机会伴随着流动性的回归，百货商店的重新开业，以及P&G在数字渠道方面能力的不断提高，我们看到了进步，我们仍然充满信心

可是，目前中国的消费环境正在发生变化近两年，无论是彩妆市场还是护肤市场，都涌现出一批国产品牌，一度成为年轻消费者的心头好当P&G频繁提价时，消费者的消费平衡也可能发生变化，转向国产品牌

据统计，今年6.18期间，以欧美大牌为主的天猫平台上，Peraya，Winona，华熙生物旗下Quadi分别取得美妆品类第五，第七，第十的排名，较往年有所上升在主打性价比的拼多多平台，国货优势更明显，珀莱雅和薇诺娜分别位列美妆第一和第四

与此同时，在6.18美妆产品销量整体下滑20%的时候，国产品牌在头部的表现却是亮眼的华生物旗下的夸迪和米贝尔的GMV同比增长164.5%和327.4%，珀莱雅旗下的GMV和彩塘同比增长83.7%和231.4%，贝瑟尼旗下的薇诺娜同比增长21.2%

这两年，国潮崛起是大势所趋，以宝洁为代表的一系列外资品牌都面临着市场份额被挤压的局面伴随着郭超的影响力越来越大，市场份额越来越大，外国品牌对消费者的吸引力大大降低，这也是宝洁等公司面临的最大问题姜岩说

值得一提的是，国产品牌正在海外市场发力根据消息显示，华习字于今年3月正式登陆日本亚马逊，其同心锁口红一度冲上日本亚马逊前三知花还在日本布局了300多家cosme线下店，完美日记多次收购海外品牌，不断布局海外市场