新消费品牌IndiePure乐了登陆央视，妆食同研赛道破圈营销突围

年终岁末，忙碌一年的人们开始回望自己的2021，急速奔跑的新消费赛道迎来年度终局，回望汇集一年的力量、收获与突破，也整装待发踏入新一年的征程。站在浪潮前端的国潮新品牌，尤其是大浪淘沙后越战越勇的后起之秀，也在营销突围大战中各显神通，为奋斗过的2021划上完美的句号。【妆食同研】品牌indie pure乐了并不是第一个向“传统”流量靠拢的新消费品牌，但凭借品牌新鲜的视角与年轻态度，跨赛道品牌标签、以及全天候‘’刷屏‘’央视新闻频道，引发不小关注。

首次亮相央视的Indie pure乐了在文案上看似并不“走心”，“妆食同研”品牌定位直抒胸臆，“乐了是初生品牌，先认知后认可，是品牌强曝光下要做的第一件事”品牌方表示。从另外一个层面看，广告呈现的每一个色彩、音符、甚至“美每不同”的年轻肖像，似乎又非常“走心”，不拘一格的审美风格与年轻态度，让品牌倡导的“美每不同”品牌精神得到视觉上的直观诠释和表达。

回望Indie pure乐了品牌发展历程，我们更能对这个初来乍到的新消费黑马有更完整的了解。也就更能理解为什么其身居新赛道，却选择国家权威媒介的原因。Indie pure乐了在初生之时即背靠民族科技产业，与华熙生物研究院共研共创，依托领先世界的生物科技技术，具备明显的民族科技基因。于此同时，聘请资生堂研发总监顾问、以及与上海交通大学日化产业战略研究与联合研发中心的合作，为品牌铺设了夯实的科技基础与完整的科学底层逻辑。“把产品基础打好、稳扎稳打，才能让品牌持久长青，走的更远”。

面对市场，乐了的着力点也并非基于跟从市场风向，不盲目追逐流量，而是专注从人本身的未开发的需求出发，基于对人身本源更加友好的生物活性物质的研发和生产来寻找突破，靠价值驱动和细化需求细颗粒度，以及满足更加垂直细分的消费场景。“妆食同研”正式瞄准了中国新生代佛系养生的新需求，寻找内与外的协同关系，从妆和食两个方面达成同一功能诉求下的定向需要。这也同华熙生物生物科技核心基础-生物活性物质透明质酸的研发和生产并行不悖，乐了在原料端采用华熙生物护肤品级透明质酸及口服透明质酸为主要添加，成为华熙生物科技战略赋能下的标杆合作品牌。

Indie pure乐了看似初生就面临了妆和食两个亿万级的红海市场，而从品类延伸的反向逻辑看，同时集具两个品类诉求的赛道细分则更加垂直，差异化心智也更明确的被塑造出来。精准洞察抗糖市场需求，首次研发落点放在抗糖系列，成为国内最早产出抗糖系列产品的品牌之一。全系列妆＋食8个SKU打造抗糖闭环，由内而外建立抗糖微生态，在抗糖市场上颇受瞩目。也正因如此，上市仅一年，Indie pure乐了收获了来自受众和市场的积极反馈。

在妆食两个大的赛道下，主打祛黄提亮的乐了新肌水一跃成为被成分党及抗糖受众认可的明星护肤水。在功能性食品方面，indie pure乐了分别开发功能性零食线及专业补剂线，降维泛大众人群和垂直人群。 不仅让人们吃的愉悦，吃的健康，更要吃出美丽。针对抗糖及热控自律人群的抗糖片成为乐了明星“食品”；而协同全球顶级护肤品牌咨询顾问的美妆健康自媒体意见领袖Kenjijoel担任研发官，聚焦轻医美场景需求切入的专业补剂5D小白饮面世即收到市场的热捧，上市当天即售罄。

魔镜市场情报Q2《中国线上高增长消费市场白皮书》列入白芸豆品类高增长关注品牌；科技力赋能下的明星产品“乐了三好面膜”“乐了抗糖片”崭露头角，获得瑞丽美容大赏年度容养组合创新大奖；三好面膜抢占天猫小黑盒紧致涂抹面膜榜第一名。在11月上市的乐了5D小白饮，也因其卓越的市场表现获得时尚健康TRENDS HEALTHY年度抗糖补剂大奖。

?进入营销的第一年，乐了也更加专注于表达品牌本身，不搞营销噱头，不锐意激进。无论是世界透明质酸博物馆的品牌科技溯源，还是联动行业意见领袖进行的线下消费者新品workshop，乐了都专注于产品及科学本身。在小红书、微博、抖音生态上的发力也趋于稳健，投入了大量的内容生产。明年，品牌将突破线上单一触点，在布局线下终端和品牌文化上持续发力。

以场景需求为核心不断拓展品牌的边界，妆和食一定意义上，涵盖了人们追求美好生活的大部分场景，不只体现在这两种产品本身，更融入到了人们日常的生活方式和生活习惯中。乐了基于这样的品牌理想之上，路会更宽，走的更远。但无论如何变化，品牌核心定位“妆食同研”会一直伴随品牌的未来发展。在未来的场景中，妆+食的协同解决方案会拓展到生活的方方面面。除了品牌的进一步深研，也更加期待Indie pure乐了伴随大健康领域的蓬勃发展，能够协同赋能人们更好的生活。