二线卫视如何曲线出圈？顾均辉：品牌定位是逆袭关键

现如今，碎片化的娱乐时间被视频软件和社交媒体抢占，传统电视台的生存环境愈发恶劣。上一次看电视可能还是去年的春晚，倒不是因为喜欢，是怕跟不上别人吐槽的节奏。然而今年，河南卫视凭一己之力重回大众视野，收获满满的好评。它干嘛了？它搞国风了。

可能你要说，国风、国潮，不是早就有品牌在做了吗？李宁、花西子、茶颜悦色等，都是耳熟能详的优秀玩家啊！但地方卫视玩转国潮，河南卫视还是头一遭。追溯到今年年初，先是河南台自己的春晚上，一支古典舞《唐宫夜宴》，华丽的场景和动人的舞姿，带大家重回汉唐，接着，元宵时的博物馆奇妙夜紧跟热度，展现了一出《唐宫夜宴》的实景豪华加长版，让河南卫视一路开挂。

显然，河南卫视并非一时兴起，它之后又在不同的传统节日里推出一系列国风晚会，带火了一支又一支中国舞，比如《兰陵王入阵曲》、《唐印》、《丽人行》、《鹤归来兮》等等。这让许久不关注电视节目的网友由衷感叹：“杀疯了杀疯了，河南卫视YYDS！”确实，有点国风牛X症在身上。

效果如何呢？一个字：绝，两个字：绝了，三个字：绝绝子！河南卫视就这样成为了观众心中妥妥的“国风卫视”担当，定位专家顾均辉点明：这都得益于与众不同的节目定位。

一、看准趋势，搭对车

首先，顾均辉分析道，“国潮”是近年来的一个大趋势。随着民族自信的提升，国潮品牌风起云涌。在中国风审美的簇拥下，李宁、回力、鸿星尔克等国货崛起，故宫文创热、汉服复兴等现象级消费应时而生。对于Z世代而言，奢侈品大牌的吸引力减弱，而带有中国元素的“国风”产品，逐渐成为彰显个性的载体。

电视节目里的传统文化浪潮也一片红火，从《诗词大会》、《国家宝藏》，到《上新了故宫》，再到《典籍里的中国》，在这样的大环境下，河南卫视顺应趋势，策划了与传统节日或节气对应的“奇妙游”系列国风节目，不仅迎合国潮，更重塑了年轻一代对于传统节日的仪式感，加深了他们对于传统文化内涵的理解。

二、找到空位，做对事

其次，从所处的竞争环境来看，若要搞综艺，难免陷入同质化的坑。不管走娱乐路线还是专业路线，都有几家卫视已经抢占了心智，比如湖南卫视的《快乐大本营》、江苏卫视的《非诚入扰》、浙江卫视的《中国好声音》……河南卫视作为非一线卫视，在资源调度和经费制作方面都有限，如果也模仿它们，招揽明星加大投入，极有可能败北。

做节目跟做品牌类似，一样需要找到观众心中尚未被占据的位置，顾均辉提醒道。

于是，从春晚节目《唐宫夜宴》的爆火中汲取灵感，河南卫视发现了“国风”这个切入点，通过以古典舞为核心的演绎形式，打造国风卫视。

再者，河南卫视拥有本土优势。河南本就有深厚的历史底蕴，洛阳和开封作为唐、宋古都，更是文化福地，有着取之不尽的传统文化素材，观众很容易将其和古韵、历史联系起来。这些都是很好的信任状，加固了“国风卫视”的定位。

三、简单重复，直到你吐

就单个节目而言，不管是《洛神水赋》还是《有凤来仪》，都极具审美价值，凭借匠心独运的表达收获了超高口碑。但确立战略定位后，如何广泛传播，长久走下去呢？顾均辉把其总结为八个字：简单重复，直到你吐。

开挂后，河南卫视并没想着去做其他类型节目，而是一直在强调自己的国风定位。一年四季，日月轮转，不管哪个节日，都少不了它的国风奇妙游。国风属性一遍遍刺激观众的记忆，形成了河南卫视=国风卫视的认知。

正所谓，选择了一个好概念，接着就是聚焦，打穿打透，河南卫视的一次成功是偶然，两次是惊喜，三次是必然，四次那就是功夫了。现在，观众一聊到把国风节目做得最好的，就是河南卫视。

与此同时，河南广播电视台还申请注册了多个奇妙游商标，也算是未雨绸缪，抵御后来者的模仿。坚持“国风卫视”这个定位，河南卫视无疑可以做到无限大，因为悠久的中国传统文化以及中华艺术宝库还有无限的挖掘潜力。