体育产业释放强大活力

体育释放强大的生命力

体育产业是重要的民生产业，具有资源消耗低，需求弹性大，覆盖面广，产品附加值高，产业链长等特点发展体育产业是提高人民健康水平，满足美好生活需要的重要途径，也是促进消费升级和扩大，深化供给侧结构性改革的强大动力

党的十八大以来，伴随着全民健身热情的高涨，我国体育产业迎来了前所未有的发展机遇规模不断扩大，结构不断优化，主体逐步扩大，体系逐步完善根据建设体育强国纲要，到2035年，体育产业要做大，做活，做优，成为国民经济的支柱产业

体育的概念深入人心。

扣球时手腕要快下压，这样球才有力量，对方更难防！在江西省遂川中学旁边的一个羽毛球馆里，资深羽毛球教练何小涛正在手把手地给初学者讲解拆解动作和提示要领。

最近几年来，江西省吉安市遂川县掀起了一股体育热潮标准田径场，足球场，综合体育馆首次建成很多市民参与了马拉松，健身，篮球，足球等运动，体育产业逐渐从无到有，从小到大为响应市民健身和中小学生‘双减’需求，遂川拥有室内篮球馆，羽毛球馆，游泳馆，室外网球场等十余个场馆，或新建或由闲置仓库，房屋改建，使其价值最大化遂川县教体局负责人林文平说

放眼全国，伴随着生活水平的提高，人们对体育的需求不断增长，多运动少生病已经成为社会共识从参加人数来看，到2021年底，我国经常参加体育锻炼的人数比例已达37.2%根据《关于构建更高水平全民健身公共服务体系的意见》，到2035年，经常参加体育锻炼的人口比例达到45%以上，体育健身和运动休闲成为普遍的生活方式

从产业基础看，2021年末，全国体育场地397.1万个，面积34.1亿平方米，人均体育场地面积2.41平方米，分别比2013年增长134.3%，71.2%和65.1%。

从产业规模来看，2020年全国体育产业总规模为27372亿元，预计2025年将达到5万亿元产业结构不断优化，体育服务业比重逐步提高，竞赛表演活动，健身休闲活动，体育教育培训等重点子行业呈现良好发展态势

北京冬奥会的成功筹办和举办，极大地推动了我国冰雪运动的发展中国已经实现了3亿人参与冰雪运动的目标近2000个冰场遍布全国，一批与冰雪运动相关的企业蓬勃发展群众就近冰上雪已经成为现实冰雪运动的蓬勃发展，为体育产业注入了新的动能

体育消费升级增长率

第三届深圳体育消费节如火如荼将组织近百项体育活动和比赛，提供的体育产品和服务优惠金额超过8亿元，极大地调动了市民的体育消费热情

当前，人们对体育健身的需求不断上升，体育消费潜力巨大统计数据显示，我国居民体育消费规模从十二五末的1万亿元上升到十三五末的1.8万亿元，为体育产业发展奠定了市场基础，作为一种新型消费对拉动经济增长发挥着越来越重要的作用

中央财经大学体育经济研究中心主任王玉雄认为，我国体育消费的快速增长呈现出不断拓宽和深化的特点到2020年，城镇居民参与体育消费的比例达到40%以上，农村居民接近30%上海，江苏等一些发达地区的比例甚至更高同时，消费结构也在不断优化

根据体育消费的内容，方式和功能，体育消费可分为实物性消费支出和服务性消费支出，后者主要包括参与性消费和观赏性消费根据国家体育总局编制的《繁荣的中国体育产业》，2020年我国人均体育消费支出为1196元，其中实体体育707元，服务体育489元

过去居民体育消费中实物消费比重过高近十年来，服务消费比重逐渐上升，包括运动训练消费和户外运动消费王玉雄说，体育消费的专业性也在不断增强，突出表现在滑雪，马拉松，钓鱼，越野运动等项目上

《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》提出，提高体育服务业比重，大力培育健身休闲，竞赛表演，场馆服务，体育经纪，体育培训等服务业态，创新商业模式，延伸产业链条。

目前，我国体育消费环境较为有利，包括政策环境，基础设施，公共服务等，这些都在不断完善和发展，尤其是政策越来越强未来体育消费的增长趋势是有保证的，宏观经济和居民收入的增长趋势不会出现大的逆转"王宇雄表示，希望未来中国观赏性体育消费加速，这将取决于体育竞赛和演出行业尤其是职业联赛的改革和发展

数字经济全面赋能

最近几年来，得益于大数据，云计算，移动互联网等科技进步，中国网络体育蓬勃发展各种在线健身软件，直播平台，互动设备层出不穷，极大地丰富了群众的文化体育生活，创造了健康快乐的运动新模式国家体育总局数据显示，2017—2021年线上健身行业复合增长率高达24.1%，而同期线下健身行业复合增长率仅为6.6%预计未来五年，在线健身行业将保持较高的增长速度

目前，新冠肺炎疫情带来了有利于网络健身发展的特定环境，消费者保持健康，提高免疫力的需求更加迫切传统健身房的产品和商业模式在疫情冲击下难以为继，也需要通过开拓线上场景来培育新的市场所以线上健身的市场供需是高度契合的北京体育大学教授白认为

数字经济全面赋能中国体育产业高质量发展白指出，在线体育健身产品和服务的出现是数字体育发展的有机组成部分和必然结果开发线上产品具有更高的沟通效率和更低的边际成本，可以充分发挥规模效益

Keep成立于2015年，目前已经成为国内最大的线上运动平台它抓住了最近几年来全民健身和线上运动发展的机遇期，不仅聚焦家庭健身场景，还辐射到户外运动，开发各种线上线下互动健身器材，累计服务用户超过3亿

伴随着新型数字基础设施的大规模建设，5G，人工智能，区块链等新技术的融合应用日益深入，体育产业日益呈现线上线下融合的趋势比如Keep spinning bike的智能阻力调节功能，可以根据不同用户的身体状况，随时分配不同的阻力，让同一个直播课程具有千人千面的特点

中国管理科学研究院体育管理委员会副秘书长冯军建议，未来应加强技术创新，培育线上线下体育健身产品和服务的核心竞争力优化产品布局，在为线下市场复苏做准备的同时，实现线上市场的可持续发展还要推动商业形态的融合，发展线上体育健身与线下文化，旅游，零售等元素融合的立体消费场景加强顶层设计，加快数字体育治理体系和治理能力现代化