京东新品季半数趋势品类同比增长超100% 场景化趋势运营价值凸显

9月上新旺季，京东携手一众大牌推出“京东新品季”，通过洞察消费趋势，推出七大趋势场景，带来全新消费体验，并以场景化、内容化营销升级全链路助力品牌上新，实现品效协同增长。数据显示，从9月7日至9月19日，七大场景下35大趋势品类迎来爆发，半数趋势品类同比增长超100%。

基于消费者对新消费场景、新品类和新产品需求的深度洞察，今年京东新品季升级推出了“秋日新市集”场景会场，发布了“细分”与“多元”的七大秋季消费趋势，包括打造电竞房、新式健康厨房、家庭专效清洁、全面精细呵护、全屋智联、随妆而变、秋冬科技保暖，兼顾消费场景和消费趋势，为消费者带来体验感十足的新品，将理性的趋势数据转化为感性、可感知的消费场景。

数据显示，精细化的趋势运营成效显著，京东新品季取得了显著的成绩。9月7日-9月19日，京东小魔方7大场景下35大趋势品类迎来黄金爆发增长，半数趋势品类销售同比增长超100%。

对消费者来说，消费者从七大秋季趋势场景中寻找秋季焕新思路，用户可按需入座，找到适合自己的新潮好物。对于商家来说，新的趋势呈现方式，极大提升了消费者的“留存率”，开启了精细化运营的增长新路径。

新场景、新品类、新产品大爆发，黑科技面料羽绒服同比增长超5倍

趋势消费场景是新概念的爆发地，也是人们消费理念不断升级的具象化表现。无论是电竞达人，家庭“煮”夫/妇还是科技尝新达人，越来越多的人希望在家庭环境中获得更多沉浸式感受和便捷生活体验。

数据显示，在家庭电竞房打造中，具备高颜值和灵敏爽快的节奏体验的拼色机械键盘迎来销量猛涨，品类同比增长超1.5倍，同时，游戏必备降噪耳机同比增长超2倍。居家科技感也不可缺少，烟灶联动燃气灶同比增长超20倍，变频油烟机同比增长超2倍。

人们对产品品质要求的不断提升催生了新品类的出现。正值夏秋之交，保暖需求明显上升。数据显示，人们对面料品质、“黑科技含量”要求越来越高。其中，上身不沉重、不显臃肿的高蓬鹅绒羽绒服品类倍受欢迎，同比增长超40倍，成为增长冠军。同时，款式新颖时尚的拼接羽绒服和“黑科技”满满的科技面料羽绒服也斩获颇多青睐，同比增长均超5倍。

在护肤养肤时，普通消费者也开始注重成分，根据自己的皮肤状况购买专效产品。具有美白功效的烟酰胺身体乳增长超4倍；秋游好时节，不少人已经在打造自己的秋日专属妆容，多色眼影成为必备神器，该品类同比增长超16倍。

从京东新品季销售数据中可以看出，精细化的趋势运营正引领消费模式发生改变，并为品牌商家打造出新的增量场。

目前，京东新品季仍在火热进行中。9月19日，家电新品季超值登场，新品12期免息，以旧换新至高补贴1000，满300减30，创维游戏电视、美的油烟机、九阳空气炸锅等产品低价来袭。9月21日，电脑数码新品季开启，以旧换新至高补贴1000，华为笔记本、荣耀笔记本、小度学习平板、小度健身镜等超多爆品好物重磅登场。9月30日，高端电器新品季携带至高24期免息、跨品类以旧换新，至低0元换等超值福利空降，COLMO滚筒、卡萨帝冰箱、三星折叠屏等好物不容错过。