伴随着乡村振兴的政策提出中传华夏控股集团将目光投向绿水青山的IP化打造上

纵观文旅行业发展的这两年，新冠肺炎疫情带来的变化正在倒逼各行各业有所因应2022年，在持续迁延的疫情之下，文旅产业面临着变革与复苏的双重挑战，什么样的通路才能化解文旅破圈的难题

2021流量红利却难解文旅困局

盘点2021年最火热的词，元宇宙当仁不让有人说元宇宙是未来的转型，也有人说元宇宙只是一时的媒体过度炒作正如360集团董事长周鸿祎声称元宇宙是疫情‘憋出来’的其实不难发现，2021年的文旅行业也的确在探索元宇宙这条路在2020年底催生了文旅领域第一大流量:理塘少年丁真丁真的家乡四川甘孜藏族自治州随之迅速破圈，甚至周边其他藏区也沾光，都体验了一把破圈的火爆随之各地也都在探索云旅游新模式，可最终的变现方式都演变为了直播带货无论是风花雪月，还是面朝大海，屏幕端的那一头总把家人们，321上链接作为收割红利的结束语

文旅还会破圈吗。

高质量发展是文旅的第一生命力

2021年的文旅圈还是有很多破圈的迹象:北京的环球影城，河南的唐宫夜宴，在某种程度上都得到了很好的流量，IP双丰收，不难发现文旅产业的破圈更多在于质量。联合国开发计划署可持续发展目标影响力指导委员会委员，盟浪可持续数字科技(深圳)有限责任公司董事长，原招商银行行长马蔚华在主旨演讲中提出，由于人类竭泽而渔的发展模式，生态危机已经严重影响全球经济社会的发展和人类的生活，可持续发展是人类应对这一危机的唯一选择。他表示，可持续金融是推动可持续发展的重要力量，人类应当积极改变自身的发展方式，在投资决策中注重经济效益和社会价值的一致性，最大限度地关注环境社会的平衡，减少治理成本和扶贫成本，我国也应当把握好双碳目标和共同富裕的机遇，推动可持续金融的发展。

就在新年的开年之际，2022年1月10日由代表中国领先的高端旅游及会议会展类出版物《商务奖励旅游》杂志发起，历时三个月严格评选的2021第十四届中国商务会奖旅游金椅子奖各奖项正式出炉并重磅发布其中由中传华夏控股集团投资打造的宜兴书院度假村—太阳季一期荣获年度最佳会议度假酒店奖项这一奖项是中国商务会奖旅游业界最早，最具权威的奖项，旨在表彰为中国MICE产业做出突出贡献，以及为中国MICE产业发展做出先锋表率的团队与个人，并以此激励与促进整个MICE产业的共同进步与高质量发展

为什么这个在江苏宜兴太华镇的酒店会获得如此殊荣根据公开资料显示，宜兴书院度假村—太阳季是中传华夏控股集团携手欧洲旅游度假集团PVCP合作，精心打造的亲子文旅度假村结合宜兴本身具有的山水风景，融入法式生活美学，打造自然互动体验+一站式复合度假功能+全季节，全天候，全年龄活动+在地人文集中展示等多种沉浸式体验

流量背后的破圈利器:IP化发展之路

人们对美好生活的向往是不变的中传华夏近两年在文旅产业布局动作频频，打造的太华天谷旅游度假区2021年入选江苏省重点文化和旅游产业项目，江苏省重大项目，在安徽阜阳田集温泉小镇打造的中传华府也顺利升级，将美丽花海成功转化为美丽经济。最后他呼吁，用公益的初心，商业的模式，金融的工具和科技的手段来解决我们面临的社会问题，推动可持续发展，实现人类伟大，美好的目标。。

文旅产业高质量发展必须走IP引领的发展模式，因为一切文化生产的最终目的是要创造IP，而一切文化消费最终也是消费IP再好的原生态资源，如果不加以活化利用，最终也只能成为可望而不可及的风景伴随着乡村振兴的政策提出，中传华夏控股集团将目光投向绿水青山的IP化打造上

事实上，在疫情爆发前，文旅行业高质量发展的要求并不那么迫切，毕竟作为世界第一大客源国，单单是人口红利就足够让企业赚得盆满钵满但在疫情之下，文旅领域受到了很大的冲击，当人群减少移动时，只有高质量的产品和服务才能满足消费者特异化的需求，在这样的底层逻辑之下，只有高质量内容作为支撑的文旅要素才能破圈就并不奇怪了

首都文化发展研究中心副研究员王林生:打造文旅IP绝不只限于一款网红产品，一个流量明星，更是要在顶层设计上有一套完整IP化思维方式和操作方式。

小结:

2021年，新冠肺炎疫情的反反复复对文旅行业冲击不小，本来线上是文旅行业的辅助或提升，现在则主次倒置，线上直播硬是成了文旅行业的一个主要窗口，诗与远方都变成了手机上的主播带货和直播2022年的文旅必将在流量背后实现IP化的转型，将流量转化为质量落地才能真正实现破圈