“淘宝式拜年”加速激发无接触经济潜力

农历春节将至，在疫情防控和倡议“就地过年”背景下，网上买年货、快递送祝福成为传统拜年方式的有益补充，赋予了“年”新的内涵和味道，正在成为一种新年俗。网上拜年的兴起，也为提振春节消费、激活内需市场加了一把“火”。

“就地过年”催生消费红利

据悉，今年过年，淘宝将用一系列活动掀起“淘宝式过年”新风潮。

业内认为，“淘宝式拜年”的兴起，有以下几个原因：一是全国对疫情防控形成共识，从大城市的白领到乡村的农民，都积极响应和支持“就地过年”的倡议；二是国内消费者已形成了网购习惯，农村以及老年群体智能手机的普及，加速了电商农村等下沉市场的渗透；三是政府部门鼓励和助推，商务部联合各大电商平台发起了“网上年货节”；四是电商基础设施的飞速发展，随着物流体系的成熟，让年货物品的流通变得更加便捷。

加速激发无接触经济潜力

在业内看来，“淘宝式拜年”是一次大规模的节日带货、亲情带货活动，涉及的商品服务种类广泛，可以影响到生产、销售、运输、服务的很多环节，能起到明显的刺激消费和繁荣市场的作用。“淘宝式拜年”的兴起，将激发无接触经济潜力加速释放。

商务部最新数据表明，2020年全年，实物商品网上零售额达9.8万亿元，逆势增长14.8%，我国连续八年成为全球第一大网络零售市场。

与此同时，无接触经济模式将进一步通过平台串联供需，发挥产业带动和需求刺激作用。

从生产端来看，以双十一、双十二期间销量惊人的浙江诸暨袜子产业带为例，无接触经济模式推动了传统产业转型，也为传统产业提供了一个突破口。

从需求端来看，无接触经济成为挖掘内需市场、激发消费潜力的重要工具。

值得关注的是，无接触经济在优化现有产业激发市场需求以外，也在创造许多新的产业。无接触经济利用现代信息技术手段，通过网络等平台完成人与人、人与物间的经济活动，远程医疗、视频会议、在线教育、电子政务等新兴服务业纷纷出现，并迎来了爆发式增长。上海、安徽等地近日提出加快发展“无接触式经济”新经济产业，进一步化解疫情的不利影响，发挥数字化服务对消费者、商家和社会生活的价值，催生新的经济增长点。