微软将以687亿美元现金收购游戏巨头动视暴雪的大新闻迅速发酵

日前，微软将以687亿美元现金收购游戏巨头动视暴雪的大新闻迅速发酵收购溢价约45%，创下游戏史上最大收购记录，微软也将因此成为世界上收入第三高的游戏公司，仅次于腾讯和索尼

截至美股周二收盘，微软股价跌2.43%，报302.65美元/股，动视暴雪股价收盘涨25.88%，报82.31美元/股。

其实动视暴雪寻求收购的对象不止微软一家目前，动视暴雪对于‘出嫁’的急切，要远高于微软‘求娶’的心情艾媒咨询集团CEO兼首席分析师张毅告诉《证券日报》记者，微软股价下跌也证实二级市场投资者对收购这家公司是充满担忧的

王权陨落难自救

微软俘获近4亿玩家初心

动视暴雪公司是经过多次收购合并而形成的游戏巨头2016年收购数字娱乐公司King后，才形成了现在由动视出版，暴雪娱乐和King组成的动视暴雪

被中国玩家熟知的子公司其实是暴雪娱乐，其2004年推出的《魔兽世界》是游戏领域公认的最好的MMORPG游戏，不仅使暴雪娱乐家喻户晓，甚至助推中国代理企业第九城市挂牌纳斯达克。而动视暴雪拥有全球最大的游戏玩家群体。根据微软披露的数据，截至2021年9月动视暴雪全球MAU超过4亿，同时动视暴雪拥有主机，PC以及移动等多平台产品。

动视暴雪2021财年半年报显示，动视出版，暴雪娱乐和King三家公司分别贡献16.8亿美元，8.7亿美元，12.4亿美元相比2020年期，动视与King的收入都有增长，暴雪娱乐下滑，在2020年，2021年都是子公司里收入垫底的那个

动视暴雪整体的活跃用户也没有增长2020年前三季度，活跃玩家共3.9亿到2021年前三季度，活跃玩家依然为3.9亿

易观互娱行业资深分析师廖旭华向《证券日报》记者表示:动视新作《使命召唤:先锋》已经口碑崩塌，下一作品的口碑也堪忧，而暴雪的续作也延期了这种态势。

动视暴雪高管出走问题从2018年一直延续到2021年都没能解决2021年7月份，公司内部积压多年的职场性别歧视和性骚问题遭到曝光，再次加速了动视暴雪高管的离职热潮从项目总监到公司副总裁和法务，都相继离职

这些纠纷甚至影响到新游戏的进展原定于2021年推出的新游戏《暗黑破坏神:不朽》，将推迟到2022年发售

就在动视暴雪忙于处理性丑闻期间，元宇宙第一股Roblox的股价在去年11月9日上涨了40%，一度超越动视暴雪拿下美国市值第一游戏公司的位置。

动视暴雪CEO鲍比·科蒂克表示，在对抗强大竞争对手，比如腾讯，网易，Facebook，索尼等公司时感到力不从心为了对抗竞争对手，与微软的这笔交易是必要的

张毅认为，微软的流量优势，是动视暴雪一直以来稀缺的。

微软死磕主机游戏市场

压力来到索尼这边。近年来，微软积极通过内容并购，跨平台，云游戏，GamePass等策略组合，以应对激烈竞争。。

解救动视暴雪于水深火热，对微软是不是门好生意收购案发生后，1月18日微软Xbox的总裁菲尔斯宾塞表示，微软的游戏订阅服务Game Pass用户已经超过2500万

从2001年微软推出第一台游戏机开始，就与索尼，任天堂在主机市场展开了长达二十多年的较量任天堂2017年后凭借Switch牢牢占据日本90%以上的主机市场数据统计机构VGChartz介绍，2020年全球各主机平台的销量达4700万台主机，占比上，任天堂 Switch达到59.7%，索尼PS5占比为9.8%，微软Xbox Series X/S占比 5.3%这种情况下，微软在主机市场奋力追赶的劲敌一直是索尼

平台上的独占游戏往往影响游戏机的销量例如，Switch在2020年销量猛增就跟《健身换大冒险》《集合啦！动物森友会》带动有关，而独占游戏基本出自第一方工作室

本次微软收购动视暴雪后，旗下的第一方工作室已经从23个增加到了32个去年11月份，索尼公布的第一方工作室则是16个

菲尔斯宾塞表示，我们将尽可能多的将动视暴雪添加到Xbox Game Pass和PC Game Pass之中。微软游戏业务主要通过Xbox硬件以及相关内容实现增长。

廖旭华表示，更多的工作室，IP和在欧美市场影响力巨大的《使命召唤》，都会给索尼带来非常大的压力。截至2021年9月，微软Xbox生态旗下的游戏数量约为100款，GamePass用户2500万。

日前，索尼集团股价在东京股市跌幅一度扩大至13%，为2014年9月份以来最大跌幅。

本次收购有在游戏领域的考量，也有微软对未来十年应对风险和挑战的考虑张毅表示，尽管微软市值多年稳定上涨，公司也凭借Windows等操作系统一统天下但2021年华为的鸿蒙亮相后，未来可能对微软的市场也产生影响微软需要一种流量持续变现的渠道，那就是游戏

张毅认为，元宇宙不会是微软的主要目的。从其收购动视暴雪后股价下跌就能看出，资本市场并不买账，而且‘元宇宙’本身就是一个被资本炒热的虚妄的概念

收购案也将影响未来市场关注重心索尼和微软的竞争，一定会越来越激烈，甚至可能会引起对游戏开发商的收购潮廖旭华说道

张毅则认为，如何用现有的流量产品，找到更好的变现渠道，会是未来游戏领域，也将是互联网相关领域展开并购的重点对于国内企业来说，也有借鉴意义因为动视暴雪面临的流量成本问题，对许多国内游戏公司都适用未来可能会有大量的独立游戏企业，成为流量公司的并购对象