电影暑期档热度有望持续

今年的暑期电影季已经进入下半场灯塔专业版数据显示，截至7月22日，今夏总票房已突破40亿元，与去年同期基本持平全国营业影院总数一度连续25天突破1万家，开工率保持在80%以上大部分城市影院开工率基本恢复到去年同期水平，总体恢复良好

6月以来，在中央和地方政府一系列加快消费回暖措施的支持下，电影企业各项业务逐渐回暖。

截至目前，中国有10119家影院在运营，开工率为83.2%从区域来看，武汉，长沙，佛山等部分新一线，二线城市表现突出，票房份额同比均高于20%这也说明国内电影市场的影片供给和观众的观影需求正在陆续恢复

院线开工率的回升带动更多优质影片的投档截至目前，暑期档票房过亿的影片有7部其中，表现最好的是生活事件目前累计票房超过14.8亿元，位列今年票房前三专家表示，这说明国产电影需要不断拓宽选材范围，通过更新颖的故事和更有层次的主题呈现，找到与大众共情的密码

即将上映的电影中有《明日之战》《月球人》等有很大的市场潜力其中《月球人》剧组使用了15个摄影棚，总面积超过4万平方米，95%的镜头都涉及特效同时，为了模拟真实的月球，剧组在6000平米的摄影棚里铺设了200吨砂石，模拟月球的尘埃，100%真实的搭建了月球基地视觉效果震撼，喜剧片观众基础广，市场期待值高

暑期电影的特点是类型多样化，受众群体不同中国电影评论学会会长饶曙光表示，从世界范围来看，暑期档是全年最重要的档之一，具有时长长，影片类型丰富，能够满足多层次观影需求等优势可是，由于缺乏大片，未来是否会出现持续的观影热潮，还有待观察

在电影营销方面，暑期档电影在上映前期非常注重与用户的连接，在微博，Tik Tok等平台上联合明星，制造话题，智能定位潜在观众，后期注重口碑效应，结合直播营销和自媒体评论，促进热点互动比如《人生大事》上映期间，法宣团队就以人生大事票房等话题掀起了几轮观影热潮

与往年相比，今年暑期档上映影片数量较少，中小电影档期环境突出根据灯塔专业版的数据，2014年以来，除了2014年和2020年，每年暑期档上映的影片都在100部以上，今年暑期档上映的影片只有56部这背后，既有对疫情的反复担忧，也有对市场环境的观望在这样的背景下，暑期档能取得目前的票房成绩实属不易这也从侧面反映出市场需求依然旺盛，受到抑制的影院消费有望得到释放