经济日报携手京东发布数据——场景化应用成家电业增长新动力

打造多元居家消费场景

家是一个多彩，包容，个性的场所，特别是在消费升级的大背景下，越来越多的年轻消费者愿意为家添加更多不一样的元素从消费数据来看，居家场景已经成为消费的重要增长极其中，家居家电一体化消费渐成趋势，智能化家具家电产品引领整个市场的风潮

年轻消费者对家进行了极其细化的空间区分，并对不同空间所具备的功能提出了各式各样的新需求这一特点在家电消费上表现尤为明显——家电正从替代自身劳动向满足额外需求转变，并成为生活水平和消费升级的重要指标

以客厅为例，年轻人的客厅不再是过去那种一成不变，一尘不染的样子，而是伴随着需求变化，随时在学习，娱乐，社交，亲子，健身等场景下快速切换这就要求配套的家电产品在功能上更加细分化，智能化

同时，年轻消费者勇于探索未知领域，很少会被固有观念束缚，他们更愿意体验新产品，新服务，新风空调，洗烘套装，智能马桶等新产品渐成潮流但在引领消费潮流的同时，年轻消费群体也不断修正自身消费偏好，不断添加实用，便捷，性价比等标签

可以说，年轻人对家电的需求变化，给家电企业带来了新的机遇与挑战一方面，年轻消费者的新品消费偏好，使家庭空间成为新品最好的展示场所，给众多细分品类带来了弯道超车的空间另一方面，更加智慧，更多功能的要求，以及一件家电产品满足多个使用场景的需求，也对家电企业的研发创新能力提高了更多挑战

为了更好地把握机遇并迎接挑战，家电企业应进一步加强加深市场调研，让信息传递的触角沉下去，触达和连接消费者，用心倾听消费者的诉求并且要进一步加强创新研发能力，打造更多智能化新产品此外，还要针对不同需求的消费者，量身定制更加具象的场景化消费模式，让消费者能够感同身受，从而激发消费意愿