我们以文创破题看看当下天津文创产品的发展趋势关注天津文创产品的未来该如何创新发展

金街文创雪糕一经上市，就成为网红。

以杨柳青年画《仕女游春图》为创作源泉的文创水杯，受到消费者青睐。

国图·津湾推出的津话论系列手袋，津味十足，深受市民喜爱。

:今夏，金街文创雪糕成了网红，位于金街黄金十字交口的大铜钱本就是网红打卡地，如今大铜钱的造型被制作成了雪糕举在人们手中，双网红效应引发网络刷屏，市民和游客们纷纷前来打卡在西青区，杨柳青年画中莲年有余的形象早已深入人心，抱着金鱼的娃娃更是顶流IP，西青区文化和旅游局与区内相关企业解开了流量密码，推出了一批有文化，有内涵，有创新，有颜值的文创产品，深受游客们的青睐在国图·津湾文创空间，作为文创产品研发的国家队，推出了一款款具有文化厚重感的津味文创产品，融合历史文化，津味元素，为天津本地文创产品的提升注入了能量而在天津，还有很多设计公司致力于文创产品的研发，这些95后00后设计师热爱天津，懂得年轻人的审美取向，他们精心调研，专注设计，很多文创产品一经登场，迅速引发年轻人争抢收藏

此前外界一度认为天津的文创产品缺乏新意，而今迎合时代的潮流，运用创意元素设计开发的新文创产品正在相继涌现我们以文创破题，看看当下天津文创产品的发展趋势，进一步关注天津文创产品的未来该如何创新发展

网红雪糕:一亮相就刷爆网络

金街文创雪糕于今年8月15日上市，赶上了伏天的尾巴，刚一亮相就刷屏网络其实，这款文创产品从创意研发到试尝品推出，至少准备了半年的时间，为什么会等了这么久呢项目负责人张捷告诉记者:为了确保产品的品质，我们的每一道环节都要做到最好他是天津市金街服务发展有限公司的副经理，而这家公司是金街文创雪糕的出品方之一这一个月来，张捷经常会去雪糕售卖点蹲点调研，他希望弄清楚这款文创雪糕是否受青睐，消费者对雪糕的颜值，口味和价格还有哪些建议

作为具有百余年历史的商业步行街，哪个建筑或地标能够代表它当时有人认为劝业场最具代表性，它矗立在金街的黄金十字交口，俯视着这条街商贾云集的场景近百年有人认为金街的马车雕塑有网红的特质，亮相金街20余载，几乎每一位到访的游客都要和它合一张影但几经讨论，大家决定把金街文创雪糕的造型选定为大铜钱

lsquo，和平聚宝rsquo，大铜钱是天津金街的地标，无论是外地游客还是本地市民都会来此转一转，意为赚一赚，有祈福的内涵，另外，这个图案造型的相关知识产权较为完备，以它为造型开发文创衍生品较为方便张捷解释说

方案已定，困难接踵而至文创雪糕并不罕见，从北京故宫到沈阳故宫，从武汉黄鹤楼到敦煌莫高窟，很多景区都推出了各自的文创雪糕但仔细观察会发现，这些雪糕大多是以标志性建筑为蓝本做成的整体造型但天津金街的文创雪糕不是建筑造型，而是镶嵌在地上的大铜钱细细观察金街的大铜钱，制作精细，纹理复杂，中间还要有镂空设计，才能呈现出铜钱天圆地方的寓意如何让镶嵌在地面上的铜铸物能被游客举在手中难为了研发人员

第一版造型出来了，但纹理不够清晰，重新制作，改良后，又发现经过冷链运输再到消费者的手中，造型似乎发生了改变，重新制作张捷讲述说，几经技术革新，最终才有了这款成品作为金街的文创产品，它代表了金街的形象，他说:大铜钱是什么样，消费者手中的雪糕就该是什么样，这是我们追求的效果

金街文创雪糕刚刚推出一个月，销售量超过3万支，将雪糕与金街的街景融合在一起的网红打卡照片刷屏网络张捷说:这次试水效果不错，我们也收到了相关的建议，正在不断改进之中我们将这款网红文创产品作为纽带，串联起金街的众多商场，店铺

金街文创雪糕之所以有市场，就在于文化创意决定产品附加功能的实现它不仅仅是一根雪糕，还能创造出与众不同的场景体验，满足消费者的精神追求和心理需求，迎合了年轻人亲近传统文化，又强调自我表达的个性特征，具有独特的情感价值金街IP不限于可看，可触，可逛，还要可尝，且色香味俱全，在流动中激活生命力，这是不能被替代的

西青文创:让抱鱼娃娃成顶流IP

杨柳青年画驰名中外，其中莲年有余年画更是深入人心，每每提起杨柳青，人们的脑海中首先就会浮现出胖娃娃那憨态可掬的样子您知道吗西青区紧紧抓住了这个顶流IP，结合生态游，乡村游，民俗游，工业游把深厚的文化底蕴深度挖掘，推出了一系列符合年轻潮流人群的新年画及文创产品，逛西青，顺便把西青味道带回家成为了游客来此观光打卡的必选项

从故宫文创产品火爆出圈起，各地都在深度挖掘本地文化特质，以此创新文化产品，但长时间来，各地文创产品同质化现象较为严重，不少景区推出的文创产品千篇一律扇子，丝巾，帽子等大众商品简单地印上一个景区的标志，没有任何新意面对这样的共性课题，西青文创产品到底该怎么做在扇子上印上年画就叫文创产品吗显然西青区不这样认为

最近几年来，西青区十分重视文化文物单位文化创意产品的开发工作，引导鼓励市，区优秀文创企业参与到西青文创产品的研发当中，与天津美院联合研发《仕女游春杯》及《西青礼物》系列产品2020年天津礼物活动中，百件代表天津的礼物有13件出自西青，为天津代言在征集活动中，西青区有意愿接触文创领域的企业特别多，大家热情很高

西青区文旅局产业发展科宋立介绍说:大家都知道娃娃抱鱼是杨柳青年画的代表，这个lsquo，顶流IPrsquo，出现在很多文创产品中，得到了充分推广但很少有人知道《仕女游春图》也是杨柳青年画中极具标杆意义的画作，我们挖掘这幅画作的内涵，采用画中一位仕女的局部造型，用金线勾勒，人物秀丽，唯美这款水杯锁定的客群就是年轻靓丽的lsquo，小姐姐rsquo，，没想到，一经推出就抓住了女孩们的芳心

一幅年画，挂在家中仅供展示，但年画中的经典形象用在杯子上，实用价值凸显出来类似这样带有西青标志的文创产品品类齐全，样式新颖，每一件都有浓郁的本地特色

为贴最近几年轻人的审美取向，西青对传统年画进行保护的前提下又展开创新，推出了一系列新年画，国潮风Q版造型，让游客和市民更加容易接受。

目前，西青区文化和旅游局近期正在准备参与一项全国文创产业展会，他们要把西青礼物打包全部带到会场，希望将杨柳青古镇，霍元甲故里这样的口号在全国叫响，讲好西青故事，天津故事不断满足中外游客日益增长的旅游消费需求。

国图津湾:津味文创品的多层含义

大有喜旺最可耐的人哏gr走进国图·津湾，各式各样的打卡印章颇受读者喜爱，其中多枚印章透着浓浓的津味国图·津湾整合了国家队的实力，深入挖掘天津本土化资源，正着力打造出既蕴含浓厚天津特色，又符合现代审美的文化创意产品

这是一款藏书票，是国家图书馆为天津这座城市专门定制的一款文创产品，您知道这一枚藏书票的背后有几层含义吗国图·津湾相关负责人孙路峰问道藏书票的主体是篆书金印的津字，既代表天津，也代表津湾，同时还代表国家图书馆文津阁藏书，寓意多样，背景浪花既代表天津海河，也代表国家图书馆我如鱼，书如水，国图如海的格言全彩《盛超七省沿海图》的天津区域，大沽等沿用至今的地名，这些隐藏福利通过荧光笔照射便清晰可见而另一款为天津定制的文具礼盒以《朱拓君车画像石》为创作底本，一枚津字金属书签是明显标识，而手账本上的拓本是梁启超先生的旧藏梁启超先生与天津颇有渊源，他同时也是京师图书馆的馆长，用大师的藏品作为纽带将国家图书馆与天津紧密地结合起来除了这些具有文化内涵的文创产品外，国家图书馆尽心打造的津话论系列收纳袋，手绘天津地标明信片等相继问世，不断提升天津文创产品的水准

国图·津湾是中国国家图书馆在京外首个复合型文化创意空间，用国图视角研发的天津文创产品自然颇受欢迎前不久，采用线上预约的方式发售了最新文创产品——手绘版天津地标明信片，一经上线便被抢购一空对于这种追逐津味文化的现象，孙路峰认为:天津市民的城市认同感很高，深厚的文化底蕴赋予了天津人强大的文化自信国家图书馆所推出的津味文创产品既融入了天津文化特色，又有很强的设计感和实用性，而且价格亲民，无论是自用还是馈赠亲友，都是不错的选择，因此受到天津市民的喜爱

国家图书馆馆藏宏富，集精撷萃，海纳百川，其中，与天津相关的馆藏古籍，舆图，报刊等文献资源非常丰富，这些都为津味文创产品的设计，研发提供了丰厚的滋养先深度挖掘国家图书馆的馆藏资源，这就已经将高品位格调锁定，再结合天津本地文化特色，打造涵盖创意工艺品，家居生活，新型出版，数字产品，创意体验课程等全品类的文化创意产品，国家队为天津文创产品的研发注入了动力我们的图书馆，博物馆，美术馆，把握住价值观引导的主线，以弘扬优秀传统文化为主，守正创新，自觉引导人民群众树立正确的历史观，民族观，国家观和文化观，通过盘活国家级资源的方式，打造出更多符合老百姓审美，喜闻乐见的文化产品

通过对国图·津湾的走访，记者也切身感受到，衡量文化产业发展质量和水平，最重要的不是看经济效益，而是看它能不能提供更多的既能满足人民文化需求，又能增强人民精神力量的文化产品一系列津味文创产品的推出，盘活优质馆藏的资源，既推出让市民满意的精品佳作，也把中华文明的力与美展现给了世界

设计公司:文创研发先热爱再创造

在品尝过金街文创雪糕，看过了西青区琳琅满目的文创产品，感受到深厚文化内涵的国图津味文创产品后，记者来到了一家致力于文创产品设计研发的公司，看一看在设计师的巧手之下，一款市民喜爱的文创产品是如何诞生的。

角度设计公司品牌负责人管十七向记者介绍，这家公司的设计师大多毕业于艺术院校，几乎都是90后，00后的年轻人，他们带着对天津这座城市深厚的情结，深入挖掘天津文化内涵，将本地文化与视觉美感融合，推出一系列精品力作。

天津之美不止在表，更在lsquo，里rsquo，它是万国建筑博览会，有底蕴深厚的津沽文化，有多姿多彩的市井风情，有诙谐幽默的地方方言，这样具有亲和感的城市家园谁不爱呢管十七介绍说，作为设计师，我们首先是天津这座城市的lsquo，铁粉rsquo，，然后将这份热爱化作探究天津文化的乐趣，创意同时，在设计一款文创产品前，我们一定会做充分的市场调研和分析，并且充分借鉴国内外优质文创作品的经验，从形式到功能，不断提升天津文创产品的调性，牢牢抓住年轻人群体

记者看到，对于文创设计，角度团队注意发掘每个天津符号本身的文化背景，花了大量时间做调研，提炼，修改，设计和再设计，希望抓住天津文化的特色和精髓，将具有代表性的天津风貌建筑，风俗文化，风味小吃等，一一呈现在大家的面前比如一款冰箱贴，设计师提取了解放桥，意风区，五大道，世纪钟，天津美食如麻花，包子，果仁张等文化元素，以冰箱贴为载体，既方便携带又很实用，风格新颖可爱很多对天津流连忘返的游客，都选择用这款冰箱贴把天津之美打包装进口袋里并带回家

再比如，近期推出的一款小河神IP形象，这款文创产品从设计到推出算是创意团队和天津市民的精诚合作角度设计师介绍说:九河下梢天津卫，三道浮桥两道关我们在推出这款IP形象前翻阅了大量的档案书籍，还走访了许多lsquo，老天津卫rsquo，每当拿出一款设计草图，就会让最有发言权的市民去点评，再根据市民的建议做进一步的修改

从创意概念到形象确定，设计师光草图就画了一百多张，经过团队的打磨，最终小河神这个具有天津特色的IP形象诞生了以这款形象为符号的卡贴，鼠标垫，钥匙扣将陆续上市