中国文创产品有能力出海在中国举办的历届盛会中并非首次

近段时间，本届冬奥会的吉祥物冰墩墩成为顶流，从频频登上热搜，到相关产品在线上商店发售后3秒被抢光，再到冬奥特许商店排起的数百米长龙以熊猫为原型的吉祥物，在中国举办的历届盛会中并非首次冰墩墩究竟有何魔力让人如此着迷它又是怎样诞生的

冰墩墩造型实在太可爱了

记者最近几天来到位于北京市王府井的冬奥特许商店，只见门口贴着今日冰墩墩相关产品已售罄的公告，虽然没有了数百米的长队，但前来咨询的顾客仍络绎不绝，不时有人与店内冰墩墩雕塑合影留念。

家住北京的吴女士是冰墩墩的粉丝，线上线下多次求购无果，参加了冬奥志愿服务活动的她还是没能买到冰墩墩相关产品太火了，托了好多国内亲友也买不到在新加坡留学的小袁有同样的烦恼，她现在只能望墩兴叹

眼看着市场需求旺盛，厂家也加大了供应力度早在2月5日我们就要求工人返岗，还报销机票我们紧急联系供应商复工复产，加开冰墩墩的硅胶外壳模具以提高产能，并加大生产力度，生产线24小时连轴转，尽全力满足市场需求北京冬奥会某特许生产商相关负责人在接受本报记者采访时说

北京冬奥组委市场开发部部长朴学东表示，部分产品特别是冰墩墩特许商品出现了暂时不容易买到的情况，北京冬奥组委市场开发部已和各生产企业进行了沟通，将采取积极措施推进生产，产品会源源不断供应市场。

为啥冰墩墩这么受欢迎因为它的造型实在太可爱了，让我无法拒绝吴女士回答记者走访调查后发现，可爱的造型是冰墩墩受大多数人喜爱的主要原因

小小的冰墩墩，咋就有这么大魅力它又是如何被设计出来的

2018年10月，北京冬奥组委宣讲团来广州美术学院宣讲吉祥物设计，那时距离截稿日期仅剩19天了冰墩墩设计团队负责人，广州美术学院教授曹雪回忆道时间紧，任务重，曹雪还是想试试，组建了一支设计团队，团队原本由12名做平面设计的成员组成，后来又增加2人专门做3D设计

随后的一段时间里，设计团队不眠不休，共画出上万幅手稿，形成50多套方案和创意，并从中挑选了16套报给北京冬奥组委当时也没想结果，只是想为北京冬奥会尽一份力曹雪说

着重体现中国元素，冬奥元素

不过，作为世界级体育盛会的吉祥物，冰糖葫芦受众面较小，外国朋友对此相对陌生北京冬奥组委和相关专家建议只保留冰壳，用动物作为被包裹物反复试验比对后，设计团队决定用熊猫作主体熊猫有中国特色，在全世界很受欢迎，作为吉祥物的原型更合适一些曹雪说可是熊猫造型的文创产品层出不穷，此前中国举办的多项大型赛事吉祥物的原型也是熊猫怎么才能让这只熊猫与众不同，受到更多人的喜爱

推陈才能出新设计团队先把能找到的以熊猫为原型的卡通形象全都打印出来一共有几千张，密密麻麻地贴满了墙壁四周和天花板，反复盯着看曹雪说

只看他人的设计可不够，还得去实地观察熊猫，设计团队在四川现场取材时发现:相较成年熊猫，幼年熊猫四肢较短，而且走路呈内八字，显得更加圆润可爱另一方面，国际奥委会根据历届奥运会吉祥物相关产品销售情况的调查，建议将吉祥物相关产品的目标群体锁定在儿童，幼龄熊猫更容易获得孩子们的青睐曹雪说

定下来造型基础，设计团队又犯了难:既然之前奥运会吉祥物主要吸引儿童，这次的设计要不要只面向儿童。“纯冰雪，激情约会”。

经过多次讨论，设计团队认为还是应该追求审美的最大公约数，兼顾各个群体的诉求设计团队发现，简约的形象设计更受欢迎，一只熊猫，一套冰壳足矣曹雪说:如果一味在吉祥物身上堆砌脸谱，剪纸等传统文化符号，不仅有可能会造成中国消费者的审美疲劳，也会增大国外受众的理解难度我们认为更重要的是针对当前的审美诉求来设计，并着重体现中国元素，冬奥元素

确定大致方向，设计团队开始着手修改，进行局部调整这个过程并不容易，拿吉祥物的胖瘦来说，如何找到一个可爱又不臃肿的平衡点，只能通过一遍遍的试错而且出于保密原则，设计团队需要从广州去北京现场向冬奥组委呈报修改方案往返北京20余次，我们一共建了近千个文件夹，每个文件夹都代表一套方案曹雪说

最终，戴头盔，穿冰壳的冰墩墩诞生了，象征国家速滑馆冰丝带的彩色光环点缀在头盔上，显得未来感，科技感十足冰墩墩身上浓厚的冬奥元素是吸引众多消费者的重要原因冰墩墩相关产品不仅可爱，还象征着北京冬奥会和奥运精神，和其它普通的玩偶，手办不一样小时候妈妈给我买的福娃玩偶，我现在还珍藏着小袁说

原北京人文奥运研究基地首席专家，中国人民大学教授金元浦认为，冰墩墩既在传统的中国符号上进行创新，又成功讲述了北京冬奥会的中国故事，消费者购买冰墩墩，无形中将自己与北京冬奥会联结起来，这些都为如今的冰墩墩受欢迎奠定了基础。突出我省作为北京冬奥会联合举办地的地位和优势，我省还推出了多项冬奥和。

中国文创产品有能力出海

2019年9月，冬奥组委确定吉祥物冰墩墩后，11月份相关产品就得公开面向消费者落实图纸上的设计，只有两个月时间产品虽然看着简单，但涉及的技术难点可不少尤其是那层冰壳，特许生产商为此费了不少脑筋

因为晶莹剔透又安全环保的特性，食品级硅胶被选为冰墩墩毛绒玩具外壳的原材料但对于生产商来说，量产这么大的硅胶外壳，还是第一次模具的结构设计，开模，试模，调试，生产，都是巨大挑战硅胶外壳的软硬度怎么把握怎么能让外壳更加通透这些都没有现成的答案，只能不断摸索调整

在冰墩墩的头部外壳上准确无误地印刷出冰丝带的颜色也不轻松印刷一般是平面进行，我们当时花了将近半个月的时间进行试验，攻克了非常多的难题，才研制出比较成熟的印刷技术某特许生产商总经理说

经过众多特许生产商的打磨，冰墩墩的毛绒玩具等相关产品终于实现量产，从图纸上走到消费者的手里刚面世时，冰墩墩相关产品的销量一直不温不火，为啥如今一墩难求

北京冬奥会开幕吸引了人们的关注，冰墩墩乘着冬奥会的东风，借助社交媒体扩大了影响力金元浦分析道，尤其是短视频具有目标精准，传播力强的特点，以冰墩墩为主题的短视频层出不穷，加快了传播速度

网友们也纷纷围绕冰墩墩进行了二次创作，诸如自制冰墩墩冰墩墩妆容等衍生话题在社交平台的热度居高不下早在冰墩墩面世之初，我们就设计了4套表情包，以适应网络传播规律曹雪说现在这些表情包已在网络中广泛传播

值得注意的是，本届冬奥会冰墩墩成功走向世界，也离不开各国运动员，工作人员化身冰墩墩的迷弟迷妹，向全世界展示冰墩墩的魅力:有日本记者在直播中展示冰墩墩的徽章，有运动员表示想为妹妹赢得一只冰墩墩这说明中国有能让世界喜爱的文化符号，也说明中国文创产品有能力出海金元浦说

冰墩墩象征着冬奥会，因冬奥会而兴金元浦说，冬奥会结束后，通过在相关产品，传播方式等方面创新，可以保持冰墩墩的热度根据消息显示，动画电影《我们的冬奥》将于2月19日上映，冰墩墩，雪容融将与哪吒，葫芦娃，熊大，熊二等中国动画知名IP同框

曹雪并不担心冰墩墩会过气冰墩墩作为一届冬奥会的吉祥物，已经被记录在奥林匹克的史册里未来我们将会继续对冰墩墩圈粉原因进行研究，推动中国文创产业出现更多的‘冰墩墩’曹雪说