安踏等福建运动品牌被誉为福建虎现在情况不再如此

据英国《金融时报》网站12月28日报道，耐克曾是中国最受欢迎的运动服装品牌之一，但现在情况不再如此中国消费者现在正转向本土设计师和国产品牌，而不是国外品牌

报道称，一些中国运动品牌公司从20世纪80年代开始为耐克和阿迪达斯等公司代工，后来才开始生产原创产品安踏等福建运动品牌被誉为福建虎

据报道，安踏和李宁的股价在过去五年都增长到原来的5倍以上安踏还收购了意大利品牌斐乐在中国的权益

报道指出，中国仍然是耐克销售额增长最快的市场，但在截至5月的一个季度，耐克在华销售额没有达到预期消费者抵制这家美国运动服装公司，因为该公司拒绝使用新疆生产的棉花

报道认为，这些销售额直接流向来自中国的竞争对手，主要是支持新疆棉的安踏和李宁在5月抵制耐克的高峰期，李宁高端产品线的在线销售额猛增4倍在过去三年中，李宁的营业利润翻了一番还多

报道分析，新冠疫情也帮了这两家公司的忙在越南和印尼的工厂因新冠疫情相关限制被关闭后，耐克遭遇了数周的减产同时，耐克还面临全球集装箱船短缺和创纪录的运输成本等问题中国企业因生产在本地进行，从而避免了供应链中断，并节省了物流成本

报道指出，李宁尽管今年股价上涨了55%，但其远期市盈率仍与耐克持平按照同样标准，安踏的交易价约为目标价的四分之三零售额增长开始放缓——不仅是外国品牌，还包括一些亚洲公司所拥有的品牌但经济放缓会使人们更加关注产品的功能和价格中国本土品牌在销售额和股价上还有进一步的提升空间

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从渠道方面来看，在2020年同期电商渠道的高基数背景下，四家头部品牌中，有三家提到上半年在电商渠道取得了不错的成绩。安踏的电商业务在2021年上半年贡献了27%的营收，按绝对金额计算，同比增长61%；李宁电商渠道业务则同比增长78%，贡献了29.1%的营收；特步方面也表示，上半年电商渠道高速增长，占上半年收入超过30%。