仅7月22日23日两天国潮运动品牌的整体销售额同比增长超过280%

日前，耐克公布了截至11月30日的2022财年第二财季财报，虽然在北美市场销售增长迅猛，但大中华区的营收却大跌20%。

在新疆棉事件的冲击和国货品牌崛起的大背景下，耐克的市场份额正被国产品牌进一步蚕食，耐克等外资品牌躺赢的时代渐行渐远。

大中华区营收下跌两成

财报显示，第二财季，耐克营收114亿美元，同比增1%，其中，北美地区同比增长14%，欧洲，中东非洲地区同比增长10%，亚太地区，拉丁美洲地区同比增长9%但是，大中华区营收18.44亿美元，同比下跌20%，比2022财年第一季度的19.82亿美元，下滑了6.96%

利润方面，耐克第二财季实现净利润13亿美元，同比增7%，每股收益0.83美元，同比增6%毛利率从上年同期的43.1%提升至45.9%

对于中国营收大幅下滑，耐克在财报中表示，很大程度上是由于新冠疫情造成越南工厂关闭，导致货品库存处于低水平。

对于耐克业绩表现，摩根士丹利给予增持评级，目标价202美元其表示，尽管供应链持续中断，但耐克的表现仍超出了市场预期及其业绩指引，耐克在前所未有的波动性背景下提供业绩指引的能力，使其增长模型变得可信

富国银行则给予持股观望评级，目标价175美元其表示，尽管财报显示耐克在应对全球供应中断方面表现良好，但该公司在大中华区的业绩更为艰难，而且这一趋势可能会维持到第三季度

上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄对《证券日报》记者表示，中国市场营收下滑，主要原因在于耐克国内的特许分销商主要以线下实体门店为主，而耐克品牌和分销商在线上布局明显滞后，疫情对实体门店的冲击较大影响了业绩，而线上又无法及时补充。

对于大中华区营收下滑，企业是否采取相应措施《证券日报》记者采访耐克方面，截至发稿未收到回复

国内市场竞争加剧

除了线下门店销售受到冲击，国潮的崛起，也在蚕食阿迪，耐克等运动头部品牌市场九德定位咨询公司创始人徐雄俊对《证券日报》记者表示，特别是在新疆棉以及鸿星尔克郑州捐款事件之后，国人对于国产品牌喜爱程度增加

根据消息显示，河南洪灾发生后，社会各界纷纷捐款捐物驰援灾区，自身亏损2.2亿元，却为灾区捐款5000万元的鸿星尔克更是因破产式捐款而出圈，一夜之间，各种野性消费层出不穷鸿星尔克被推上了国货之光的位置京东发布报告显示，仅7月22日，23日两天国潮运动品牌的整体销售额同比增长超过280%

李宁发布的财报显示，截至6月30日，公司营收增长65%至101.97亿元，毛利润增长86%至56.99亿元，经营利润增长182%提升至25.38亿元，经营现金流增长超过590%至33.25亿元，净利润上升187%至19.62亿元。。

安踏集团发布的财报显示，2021年上半年，公司收益同比增加55.5%至228.1亿元，已超过阿迪的182.98亿元，仅次于耐克的273.4亿元。据欧睿信息咨询的数据，2020年运动鞋服品牌中，安踏(含斐乐)在中国的市场占有率为14%，逼近耐克，阿迪达斯，位列第三，李宁以7%的市占率位列第四，特步，361度的市占率则分别为7%，6%。

国货品牌的增长对外资品牌造成一定压力据欧睿统计，2020年运动品牌在中国市场占有率的榜单上，耐克以25.6%的数据居于榜首，阿迪达斯市占率为17.4%，国内品牌安踏以15.4%的市场份额位列第三，李宁，特步和361度分别为6.7%，4.7%和2.6%

在徐雄俊看来，在国货品牌崛起的大背景下，保持惯性思维的外资品牌或正在走下神坛。