国民品牌海澜之家早已率先出击一个年轻化的市场悄可是至

伴随着消费市场的不断繁荣，消费结构不断升级，消费者也伴随着消费形态不断迭代，一个年轻化的市场悄可是至不可否认，在互联网高速发展的时代里，品牌年轻化成为了放在每一个品牌面前的考题，尤其是紧抓时尚脉搏的服装产业如今已经是消费者需求在主导产品生产，抓住年轻人的心，就是抓住了品牌未来的战场

如何不断突破科技创新，给产品注入更多高质量，新科技，新材料的新服饰，海澜之家给出了他的答案:

1，品牌年轻化

2，产品年轻化

3，渠道年轻化

当大多数品牌都还没有意识到Z世代消费者的消费时代到来的时候，国民品牌 海澜之家早已率先出击2016年，一位带着九亿少女梦标签的新生代偶像走进了男人的衣柜作为海澜之家彩牛系列代言人的林更新，用青春的形象，酷酷的颜值，东北人的幽默hold住了全套彩牛系列，每一套都演绎出自己的型格，将他养眼的好身材展现在消费者的面前，林更新正在享受着他五彩缤纷的人生此后，林更新又为海澜之家持续输出高级感爆棚的时尚大片

如果只是代言人的变化自然不够，更重要的是一定是产品的年轻化迭代和升级，毕竟对于一个品牌来说，产品才是品牌的灵魂和载体深谙此道的海澜之家，利用积累了近20年的自身资源，有效把控服装的成本和质量环节，严格执行国际服装生产标准，成熟的供应链管理体系和质量控制体系，使HLA品牌在提升质量，时尚度和功能性上投入越来越多根据海澜之家2017—2020年报中研发费用一项可以看出，2017/18/19/20的研发支出变动比例分别为42.72/28.88/38.20/23.06个百分点，今年三季报中，这一数字又较去年同期增长84.42%

而这一切都归功于海澜之家集团的新任董事长，一位80后的年轻掌舵人周立宸所带来的新活力也是从2017年起，自带年轻和变革标签的周立宸在各类大会上演讲，发声，他也用实际行动带领着海澜之家焕发新机

那时起，海澜之家前后在品牌投放上大考阔斧的改革，加大了地方卫视的投放，先后赞助了非诚勿扰，跑男，最强大脑，奇葩说等吸引年轻人的综艺节目，同时提高互联网视频，电影院，地铁，高铁的投放2020年，集团旗下女装品牌OVV携手热播剧《三十而已》爆红出拳，诞生了中国首个她能量的女装品牌，陪伴女性呈现坚定自我，不迎合任何人的优雅女性形象根据消息显示，OVV在当年前三季度的累计营业收入同比增长50.11%，第三季度营业收入同比增长102.84%

去年，受到疫情影响，服装行业持续低迷，全行业的盈利综合降幅超过40%，整体市场规模缩水15%越来越年轻的海澜之家却大动作不断，签下国民偶像周杰伦作为品牌代言人，拿下央视春晚独家服装合作伙伴名号并以179.6亿元的营收，17.8亿元的归母净利润，稳居中国服装行业龙头地位

一个品牌保持活力，年轻化是重要的一环，在市场不断更迭创新的浪潮中，越来越多的品牌开始将目标瞄准更具时代影响力的Z世代。

在今年，海澜之家在品牌年轻化，时尚化，产品科技化的道路上又见大动作日前，海澜之家以沉浸式服装实验室的概念亮相2020CHIC服博会，完美呈现了这一季产品传统服装领域科技创新，产业转型与可持续发展的优秀成果内容上则凸显了这个国民品牌已不再满足单一品类称王的局面，开始全力尝试生活化场景，打造多品牌矩阵六维弹力裤冰爽棉材质水果染工艺给参展观众留下了深刻的印象

此后，又推出了一系列丰富成果，以科技赋能市场产业，既提高了服饰的时尚度，又解决了新世代消费者痛点的黑白小T全能茄克，以及汲取中国航天大事件的灵感，推出的太空创想 航天系列。随着购物中心在年轻消费者中的迅速崛起，蓝海之家不断调整优化线下布局，调整百货，街边店结构，加大购物中心的扩张力度。通过提高直营店占比，加快线上线下渠道互联，构建符合新零售时代的营销网络体系，报告期内公司旗下所有品牌门店数量达到7537家。。

10月21日晚，海澜之家携手中国航天·太空创想，以星辰繁花为主题的星辰大秀在上海震撼开启，以此致敬中国航天精神为配合品牌造势，海澜之家基于年轻人的消费习惯，兴趣偏好，策划了精准有效的星辰繁花大秀活动，助力海澜之家强势破圈，实现了与这届年轻人之间有效的沟通本次大秀采用云直播的方式，联动各大主流平台进行直播，全网观看直播的人数超164万

取得这样的成绩，离不开海澜之家对于新世代消费群体的握把一方面，海澜之家联合三位年轻代言人拍摄官宣视频，借助明星个人微博对粉丝进行投射，进行连续性的预告转播另一方面，发起#男人的衣柜里都有啥#互动话题，联动KOL，网红博主围绕该话题发布原创UGC，借助KOL的影响力带动网友的积极互动，保证了这场活动话题走向的持续高能最终全网曝光超10.5亿次，喜提两次热搜曝光量超3.2亿次，头部网络媒体联合开屏曝光超1.6亿次强势吸睛

由明星带流量，达人带货做承接当用户在直播间一边看大秀，还能一边购买眼前的同款产品，在直播间内及时完成消费动作对于海澜之家来说，解决了用户看完即走，搜完即走的痛点，提高了从营到销的效率

在新消费品牌爆发式增长的今天，在保持主品牌在中国男装领域市场占有率第一的前提下，海澜之家一直致力于品牌年轻化的重塑通过不断提升产品功能性，携手热门IP，调整产品结构等方式持续提升产品力，打造高性价比产品，完成了男人的衣柜到国民品牌的内核升级