取代“口红效应”？疫情加速香水销售

或受疫情影响，消费者在美容化妆品类的消费习惯在短时间内发生了改变，戴口罩减少了对口红的需求，而不受口罩阻挡的香水则成为提供嗅觉体验的入门级奢侈品，香水效应正在取代口红效应。

英通集团与凯都咨询联合发布的《2021中国香水行业研究白皮书》显示，香水已成为全球市场化妆品品类中增长最快的细分市场，中国香水市场正在进入快车道未来五年，中国有望成为全球香水市场最重要的增量市场之一

查阅2021年上半年各大化妆品集团的财务报告，可以发现香水销量的增速还是比较高的其中，LVMH集团香水及美容板块2021年上半年销售收入达30.2亿欧元，实现同比增长37%欧莱雅集团2021年上半年财务报告中提到，高端化妆品部门香水品类大幅增长，高于市场平均水平

2021年雅诗兰黛集团香水部净销售额增长23%至19.3亿美元，营业利润由1700万美元增至2.2亿美元香水类增速仅次于护肤品黄凤英集团2021财年第四季度销售收入同比增长89.6%，奢侈品香水贡献了公司持续经营净收入的约51%香水巨头Interparfums 2021年上半年净销售额为4.1亿美元，较2019年同期增长17.9%

值得一提的是，中国香水市场虽然规模较小，但增速也很快根据Euromonitor数据，2015—2020年中国香水市场复合年增长率为14.9%，预计未来5年为22.5%到2025年，中国香水市场零售额将达到300亿人民币未来五年全球市场复合增长率约为7%，2025年将达到4321亿元通过对比可以看出，未来几年，中国市场的增速将是全球市场的3倍左右，发展潜力巨大

在这种背景下，许多国产品牌正在崛起据天空调查数据显示，气味库刚刚在9月14日完成了数千万美元的B系列融资，由西班牙香水巨头PUIG独家完成日前，RE风味房完成战略融资，中信资本参与投资除此之外，红杉中国还将参与2020年12月A轮融资的夏季观影此外，近两年国内品牌如Scentooze三兔，bario，DAILY LAB，Plustwo plus等兔子也进入了中国消费者的视野，甚至连字节跳动将亲自成立香水品牌Emotif的消息也传出

英通集团中国区副总裁王伟表示，中国消费者与国外消费者在品牌理念上仍存在一些差异国外香水品牌特别注重品牌概念，但对于小众香氛的崛起，中国消费者已经出现了一些想要拥有自己个性化标签的想法，通过香水独特的美学来表达自己的个性

对于国内香水品牌的竞争格局，王伟认为市场上的机会还是比较多的伴随着这些品牌在中国市场的布局，竞争会在一定程度上加剧但在中国市场，Top 10香水品牌目前仅占据中国整体香水市场份额的42%，没有一个品牌的份额超过10%所以市场上的机会还是比较充裕的，中国的全渠道在硬件配套上也比较成熟，提供了一个非常包容友好的环境