“遛娃”需有新颖去处 Mini Mars亲子乐园以“品质”出圈

随着90后新生父母们消费力的崛起，腾讯数据实验室发布的《2018中国少儿家庭洞察白皮书》数据显示，预计在未来五年，儿童消费总额的年增速将有望突破20%。儿童消费市场的高速增长也直接推动了室内儿童乐园数量增长，但目前国内大型亲子游乐园因知名度高、人流量大但乐园数量比较稀少，导致很多家庭无法长期选择此类型的乐园，而将目光转向品质高、美感强、个性化突出的儿童亲子乐园。

Mini Mars亲子乐园就是其中之一。在室内亲子乐园的分类中，传统淘气堡业态过于单一；儿童运动乐园因专业度较高、垂直型强导致在同质化的竞争中落后；博物馆、职业体验馆等儿童乐园具有一次性体验的特征，品牌粘性不强，种种弊端导致儿童亲子乐园须有融入以文化承载的不可复制性、体验差异化、品牌粘性三者共存的高质量新型业态出现，并利用别样的商业模式，将三者达到平衡，如今，Mini Mars亲子乐园正通过以IP为中心的商业模式探索儿童乐园届的发展新趋势。

以“品质”为基点，融入体验差异化较强的“盲盒”属性。亲子儿童乐园的主角不仅仅是孩子，父母也希望能参与到孩子的玩耍中，Mini Mars亲子乐园的品牌理念即为“stay with u”，而理念需要产品的支撑，Mini Mars亲子乐园则通过原创设计IP、不同门店不同主题的“盲盒”属性、家长与孩子共同社交的第三空间，将游乐项目、室内设计、道具制作、美陈、餐饮、周边商品等方面融合于一体，摸索出一条有效且稳健的新型商业模式。

Mini Mars亲子乐园商业模式的内核为原创设计IP，将不可复制性与品牌粘性达成平衡。为打造拥有自己世界观及人物属性的IP宇宙，原创设计团队以“中国人自己的品牌”为理念，设计出具有中国风的原创IP形象，并拓展出电影、游戏等IP衍生品内容，从而给予用户更多维及统一的体验，提高品牌粘性。

与此同时，Mini Mars亲子乐园的线下门店装修设计也各不相同，不可复制性较强，在强化用户与品牌之间互动体验的同时，也给予了用户更多期待感；另外，Mini Mars各门店每天都会进行固定的IP巡演，形成盲盒内容所独具的惊喜感，这也成为了门店最受小朋友欢迎的项目之一。原创IP的出现，将不可复制性与品牌粘性结合，大大拓展了Mini Mars亲子乐园的业务形态，除了常规服务之外，Mini Mars亲子乐园还能够提供更多元化的相关服务。

经过了多年的探索与沉淀，截止2021年，Mini Mars亲子乐园全国门店数量累计共5家，团队还将进行线下资源整合和拓展，与更多文旅类资源进行合作，为拥有10岁以上儿童的家庭提供游乐场景。Mini Mars亲子乐园作为行业顶流未来的发展空间，值得期待！