本土运动品牌加速高端化国内产品的受欢迎程度并没有降低

最近几年来，国内产品的受欢迎程度并没有降低2018年，中国李宁的原创设计让全国穿衣服潮流兴起2020年，以完美日记为代表的国货美容产品登陆美股市场，随后国货化趋势解除

2021年3月，新疆棉事件让国产运动品牌迅速登顶，掀起了运动鞋服国产替代的高潮今年上半年，李宁，安踏，特步等国产品牌业绩大幅上升，高端化发展趋势明显

但在市场火热的背后，业绩不稳定的风险依然存在当这波国货潮结束后，本土品牌会如何应对零售行业独立评论家马刚告诉《每日经济新闻》记者，国潮要结合现代科技，材料和新美学进行创新，这应该是主流方向，不是复古，而是发展和创新

国货潮带动业绩复苏。

根据Euromonitor的数据，2020年安踏在中国的市场份额为15.4%，接近耐克和阿迪达斯，排名第三，李宁以6.7%的市场份额排名第四，特步和361度的市场份额分别为4.7%和2.6%。

据统计，今年上半年，安踏体育的营收，李宁，特步国际，361度分别为228.12亿元，101.97亿元，41.35亿元，31.07亿元，其中李宁营收同比增长最快，同比增长65%。

归母净利润方面，四大头部品牌上半年均实现快速增长具体来看，安踏体育保持领先地位，上半年实现净利润38.4亿元，李宁19.62亿元，特步国际4.27亿元，361度4.01亿元增速方面，李宁，安踏净利润增速领先，李宁同比增长187.2%，安踏体育同比增长131.6%，特步国际和361度分别增长72%和32.9%

渠道方面，在2020年同期电商渠道基数较高的背景下，四大头部品牌中有三家提到上半年电商渠道取得了不错的成绩2021年上半年，安踏电商业务贡献了27%的营收，按绝对值计算，同比增长61%，李宁电商渠道业务同比增长77.8%，贡献营收29.1%，Xtep还表示，上半年电商渠道增长迅速，占上半年营收的30%以上

至于业绩回升的原因，除了去年疫情导致业绩下滑外，李宁，特步国际，361度在半年报中都提到了上半年国货大潮带来的积极影响。

李宁在半年报中分析，上半年各渠道均取得可喜成绩，这是得益于国内消费者对健康生活要求的提高以及对国产运动品牌的充分肯定和大力支持，Xtep表示，mainland China消费者的偏好已经从国外品牌转向国内品牌，并且国内体育用品公司利用国家的浪潮提供高质量和创新的产品，可以提供更好的客户互动，进一步增加市场份额，31度认为，报告期内鞋服类产品销量增加是因为国内产品市场需求旺盛，特别是支持使用新疆棉事件发生后，经销商更积极地下达补充订单，准时提货。

零售行业独立评论家马刚告诉《每日经济新闻》，李宁上半年业绩高企，是国潮和国货崛起的受益者安踏通过高端产品和D2C推动增长，而特步的业绩亮点不足

本土运动品牌加速高端化。

国产运动品牌正在加速高端化。

2018年，李宁登上纽约时装周，推出中国李宁，让中国李宁这个品牌名副其实。这条高端产品线也直接帮助李宁2018年营收首次突破100亿元，净利润增长近

2020年6月跨界系列——特步少林登陆上海时装周后，特步进一步合作，并在今年5月特步少林系列新品发布会上推出全新高端品牌XDNA。

很多企业进攻高端的策略之一就是开设面积更大，更有个性的门店，加上疫情的压力，成为国内运动品牌门店数量下降的原因。

今年上半年，安踏全球门店从9922家减少至9788家，与去年底相比，李宁品牌在正规门店，旗舰店，中国李宁时尚店，工厂店，多品牌店的销售点减少188个，至6745个，特步国际在全球拥有6015家门店，比去年年底减少了6家361度店减少10家，至5155家

一方面，门店的减少是迫于疫情的压力，另一方面，关小店开大店正成为国内运动品牌的开店趋势李宁和361度在财报中表示，未来将在关闭微店的同时开设更大的门店

不过，马刚告诉《每日经济新闻》记者，开大店不完全是为了高端，还跟SKU和品牌形象有关SKU多，设计档次高，对店铺形象要求高，所以店铺会大门店规模与门店的SKU数量和每个SKU的销量直接相关同时，马刚分析，一方面，SKU较多，客户选择空间较大，但SKU较多时容易形成库存，因此SKU与零售能力之间要有平衡

2021年上半年，李宁的存货周转天数为53天，远低于去年同期的84天，可能是新疆棉带来的销量增长，2020年和2019年，李宁的平均存货周转期约为68天今年其他家庭的周转天数更高

半年，安踏，特步，361度的存货周转天数分别为117天，79天以及70天。

国货复兴，靠情怀够吗。

伴随着Z世代逐步成为消费主力，消费市场也在随之改变。

《腾讯00后研究报告》中提到，以00后为代表的年轻消费群体，成长在国家强盛年代，他们身上的文化自信，民族认同远远高于其他群体超过一半的00后认为，国外品牌不是加分项

这样的特性也让越来越多年轻消费者更愿意购买国货，但最终质量才是能留住消费者的利器此前，一些本土运动品牌陷入抄袭国外品牌，溢价过高，质量差等丑闻中，引发消费者不满可见，国货要真正复兴，不仅仅要靠消费者的情怀

而产品力最直接的体现或许就是研发支出，2021年上半年，安踏，李宁，特步，361度的研发占比分别为2.2%，1.8%，2.5%以及3.6%。

当这一波国潮热过去后，国货运动品牌又该如何经营马岗认为，国潮的圆心是中华文明和文化，结合现代科技和材料，新审美，进行创新，这应该是主流的方向，不是复古，而是发扬和创新

对此，安踏方面对《每日经济新闻》记者表示，未来5年，安踏计划投入超40亿元研发成本，强化科技创新的核心能力同时，将持续发力最能代表运动品牌专业属性的跑步和篮球两大核心品类，同时深度发力女子品类

李宁方面在接受《每日经济新闻》记者采访时称，其对运动品牌行业的发展充满信心今年上半年，中国经济逐渐回稳，国策助力体育事业发展，加上疫情带动民众健康意识增强，中国体育产业迎来更多商机李宁方面同时表示，在未来，只有满足消费者诉求和创造消费者诉求的品牌，才有可能不断向前成长以及可持续增长