地理标志农产品成为购买热门线上线下相结合吸引消费者关注

乔

一段时间以来，茶博会，农产品交易会，农业产销对接会等各种农业展会频繁出现，线上线下相结合吸引消费者关注其中，地理标志农产品成为购买热门

中国的地理标志是一种与农业高度相关的知识产权最近几年来，农业农村部实施品牌强农战略2017年启动特色农产品优势区创建认定工作，2019年启动中国农业品牌目录体系建设，发布《中国农产品区域公用品牌建设指南》

截至目前，我国已认定中国特色农产品优势区308个，省级特色农产品优势区667个，增强了绿色，优质，高端农产品供给能力，培育了一批地理标志农产品品牌。

如今人们对地方特产情有独钟，互联网为这类产品提供了飞走的好机会顺应这一趋势，甘肃省打造了甜的知名农产品，云南省推出了十大云系，湖南省推出了一县一特一品牌，有力推动了特色农产品消费做大做强

不仅在省级层面，洛川苹果，五常大米，钱江龙虾，大同牦牛等一批具有鲜明地域特色的农业品牌深入人心，既满足了消费者多样化，个性化需求，又促进了农业生产和农民增收。

但我国地理标志工作起步较晚，政府，行业协会，技术推广中心等非营利组织往往作为权利人，其本身并不从事农业生产和使用地理标志，造成重注册，轻认定，轻品牌建设，重创造，轻保护的现象总体来看，我国农业品牌仍处于产品多，品牌少，共性品牌多，知名品牌少，区域品牌多，国际品牌少的状态其中，地理标志农产品生产标准化程度不高，质量稳定性不强，难以树立稳定的品牌形象和口碑，品牌建设基础有待加强

品牌建设离不开市场主体品牌基础有待加强，表现在品牌建设主体实力较弱，地理标志使用水平较低一方面，新型农业主体品牌建设能力不足，另一方面，小农户在品牌建设中的作用还不够以我国南方某地区为例，该地区平均每个地理标志保护产品只有2.6家企业使用标准，62个地理标志保护产品中有23个企业使用标准为零由此可见，权利人和市场主体对地理标志的推广并不知晓，其应用不足

中国生态资源丰富，文化底蕴深厚，发展地理标志农产品具有先天优势要坚持质量效益相结合，特色标准相协调，带动农户规范生产地理标志农产品，实现集中管理，规模生产，统一营销，产品可追溯，整合地理标志资源，企业资源，农户资源，形成产业化联合体，形成联合发展合力，共同打造区域地理标志农产品品牌