Z世代开学经济洞察：超五成95后倾向在电商直播间下单购物超六成被社交媒体就是95后和00后

Z世代，又称互联网一代，可以定义为1995—2009年出生的人，也就是95后和00后数据显示，中国Z世代群体的活跃用户数已达2.75亿，约占中国总人口的19%，且为互联网原住民以Z世代为代表的青年群体的消费观念，消费习惯和消费模式，正引领着新经济，新消费，新生活的蓬勃发展

根据Z世代学生在开学季的消费现状，从360个维度探究Z世代学生的结构画像，消费特征，消费习惯等核心问题。

伴随着我国新冠肺炎疫情形势的变化，各地对返校疫情防控的要求也有所调整，而Z世代的开学季更是充满了更多需要探讨的问题从疫情对Z世代学季消费计划的影响来看，360维度调查发现，69.91%的受访者表示有一定影响，可能会改变部分消费计划，占比最大只有16.07%的受访者表示不会影响，该买的会继续买，14.02%的受访者表示会影响很大，原本计划的项目会因为不能按时返校而取消

360维调查数据显示，82.8%的受访者主要为网络平台消费付费内容，包括在线文字，音乐，视频，动画等付费内容同时，73.46%的受访者会为自己的游戏充值游戏内容对年轻用户的吸引力不断提升，具有一定的用户粘性，付费习惯逐渐养成

从消费渠道来看，92.15%的受访者倾向于在网上电商平台购买开学季的消费品，45.98%的受访者选择线下综合商场的专柜，超过50%的受访者会选择在Tik Tok和Aauto faster的直播电商房间下单。

从社交媒体平台种草的角度来看，来自360个维度的调查数据显示，Tik Tok和Aauto的数字营销内容对Z世代学生的消费和购买决策影响最大，超过60%的受访者表示受到影响而且，小红书已经成为年轻人喜闻乐见的生活方式社区，56.26%的受访者表示会在小红书种植各种田地的草此外，48.6%的受访者在做消费决策时会参考美团和大众点评平台，40%的受访者会参考知乎和微博

从购物的支付手段来看，Z世代学生虽然是数字原生代，但在社交媒体平台购物是新常态，相对领先于消费和信用余额支付，现金余额支付具有电子现金的线下可获得性，仍然是数字时代Z世代的主要支付方式77.01%的受访者仍倾向于用现金余额支付商品

年轻人的消费行为越来越理性Z世代学生在消费时注重能力和金钱，性价比成为需求的关键词从购物消费的主要因素来看，360维度调查发现，82.62%的受访者在购物时考虑价格，79.63%的受访者在购物时考虑功能和质量，71.21%的受访者最注重性价比